市场调查与预测
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内容提要
本书以市场调查与预测的实践运作过程为主线,系统地介绍了市场调查与预测的基本原理,着重介绍了市场调查与预测的基本方法和技巧,主要内容包括市场调查概述、抽样设计、问卷设计、调查方法、调查的实施、调查资料的整理、调查资料的统计分析、市场调查报告的写作、市场预测的基本原理,市场定性预测法、市场定量预测方法。本书在编写过程中强调理论部分够用,突出实践操作环节,注重对实践工作能力的培养。 本书可作为应用型院校经济类、管理类、统计类专业的本科生的教材,也可作为企业培训、成人教育等指导用书。
目录
**章 市场调查概述
**节 市场调查的概念及其分类
第二节 正确认识市场调查的重要性
第三节 市场调查的内容
第四节 市场调查的历史与现状
第五节 市场调查的原则与步骤
第二章 抽样调查
**节 抽样调查概述
第二节 随机抽样
第三节 非随机抽样
第四节 抽样误差
第五节 样本容量的确定
第三章 问卷设计
**节 问卷的概述
第二节 问卷设计的原则和步骤
**节 市场调查的概念及其分类
第二节 正确认识市场调查的重要性
第三节 市场调查的内容
第四节 市场调查的历史与现状
第五节 市场调查的原则与步骤
第二章 抽样调查
**节 抽样调查概述
第二节 随机抽样
第三节 非随机抽样
第四节 抽样误差
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**节 问卷的概述
第二节 问卷设计的原则和步骤
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