《营销调研(第6版)》是一本经典的营销调研教材,在北美列**排行榜**,在其他**也很受欢迎。
作为畅销教材,《营销调研(第6版)》特色鲜明:
应用导向。营销调研有两层含义,一为学术研究,二为应用研究。《营销调研(第6版)》特别注重实务操作,避开了学术研究所用的理论框架、信度、效度和多元数据分析等内容。同时,对于一些基本的理论主题,如研究设计、抽样分布、参数估计、假设检?等也作了通俗易懂的介绍。
初学者导向。《营销调研(第6版)》力图用能够与初学者沟通的语言介绍营销调研的内容,如调研内容的界定、研究设计、抽样方法、问卷设计、数据分析和报告撰写等。《营销调研(第6版)》将复杂的内容简单化,并用细腻而循循善诱的语言,全面地介绍营销调研工具及其使用方法。
操作导向。《营销调研(第6版)》将营销调研的内容简单化,将调研实务步骤化。如对于调研内容的识别、定性调研方法、问卷设计、抽样、数据分析、spss的使用和报告撰写等内容,书中都列出了具体的步骤,并提出了在操作过程中应注意的问题。

第1章 引言
营销调研与营销的关系
营销调研的定义
营销调研的目的
营销调研的作用
营销调研的分类
营销信息系统
第2章 营销调研过程
营销调研过程的基本问题
对营销调研过程的几点评论
第3章 界定营销问题和明确调研内容
营销问题和调研内容的概念
确定营销调研需求
正确界定营销问题的重要性
界定营销问题和明确调研内容的过程