胡善风等编著的《旅游市场营销学》在内容上注重理论体系的完整性
、科学性及可操作性,将市场营销学的基本原理与旅游市场相结合,以实
践中的案例为分析对象,同时增加了实践环节的内容。全书系统阐述了旅
游市场营销的基本原理与方法,主要包括绪论、旅游市场营销环境、旅游
市场调研与预测、旅游市场细分与目标市场的选择、旅游产品营销策略、
旅游产品价格策略、旅游产品销售渠道策略、旅游促销组合策略、旅游目
的地营销、旅游网络营销、旅游市场营销管理与控制。《旅游市场营销学
》可作为高等院校旅游管理专业教材,也可作为旅游企业与管理部门培训
教材。
**章 绪论
**节 旅游与旅游市场营销
第二节 旅游市场营销学及其发展历程
第二章 旅游市场营销环境
**节 旅游市场营销宏观环境分析
第二节 旅游市场营销微观环境分析
第三节 机会一风险分析
第三章 旅游市场调研与预测
**节 旅游市场营销信息系统概述
第二节 旅游市场调研
第三节 旅游市场预测
第四章 旅游市场细分与目标市场的选择
**节 旅游市场细分
第二节 旅游目标市

胡善风等编著的《旅游市场营销学》在内容上注重理论体系的完整性
、科学性及可操作性,将市场营销学的基本原理与旅游市场相结合,以实
践中的案例为分析对象,同时增加了实践环节的内容。全书系统阐述了旅
游市场营销的基本原理与方法,主要包括绪论、旅游市场营销环境、旅游
市场调研与预测、旅游市场细分与目标市场的选择、旅游产品营销策略、
旅游产品价格策略、旅游产品销售渠道策略、旅游促销组合策略、旅游目
的地营销、旅游网络营销、旅游市场营销管理与控制。《旅游市场营销学
》可作为高等院校旅游管理专业教材,也可作为旅游企业与管理部门培训
教材。
**章 绪论
**节 旅游与旅游市场营销
第二节 旅游市场营销学及其发展历程
第二章 旅游市场营销环境
**节 旅游市场营销宏观环境分析
第二节 旅游市场营销微观环境分析
第三节 机会一风险分析
第三章 旅游市场调研与预测
**节 旅游市场营销信息系统概述
第二节 旅游市场调研
第三节 旅游市场预测
第四章 旅游市场细分与目标市场的选择
**节 旅游市场细分
第二节 旅游目标市场选择及营销战略
第三节 旅游市场定位
第五章 旅游产品营销策略
**节 旅游产品概述
第二节 旅游产品组合策略
第三节 旅游产品生命周期
第四节 旅游新产品开发策略
第六章 旅游产品价格策略
**节 影响旅游产品定价的因素
第二节 旅游产品定价方法
第三节 旅游产品价格调整策略
第七章 旅游产品销售渠道策略
**节 旅游产品销售渠道的概念与功能
第二节 旅游产品销售渠道的类型及其选择
第三节 旅游中间商
第四节 旅游产品销售渠道的发展趋势
第八章 旅游促销组合策略
**节 旅游促销组合概述
第二节 旅游广告策略
第三节 旅游产品人员推销策略
第四节 旅游销售促进策略
第五节 旅游公共关系策略
第九章 旅游目的地营销
**节 旅游目的地营销概述
第二节 旅游目的地的市场
第三节 旅游目的地营销主体
第四节 旅游目的地形象营销
第十章 旅游网络营销
**节 旅游网络营销概述
第二节 旅游网络营销的实施策略
第十一章 旅游市场营销管理与控制
**节 旅游市场营销管理流程
第二节 旅游市场营销计划的制订
第三节 旅游市场营销组织
第四节 旅游市场营销控制
参考文献及**网站

胡善风等编著的《旅游市场营销学》在内容上注重理论体系的完整性
、科学性及可操作性,将市场营销学的基本原理与旅游市场相结合,以实
践中的案例为分析对象,同时增加了实践环节的内容。全书系统阐述了旅
游市场营销的基本原理与方法,主要包括绪论、旅游市场营销环境、旅游
市场调研与预测、旅游市场细分与目标市场的选择、旅游产品营销策略、
旅游产品价格策略、旅游产品销售渠道策略、旅游促销组合策略、旅游目
的地营销、旅游网络营销、旅游市场营销管理与控制。《旅游市场营销学
》可作为高等院校旅游管理专业教材,也可作为旅游企业与管理部门培训
教材。
**章 绪论
**节 旅游与旅游市场营销
第二节 旅游市场营销学及其发展历程
第二章 旅游市场营销环境
**节 旅游市场营销宏观环境分析
第二节 旅游市场营销微观环境分析
第三节 机会一风险分析
第三章 旅游市场调研与预测
**节 旅游市场营销信息系统概述
第二节 旅游市场调研
第三节 旅游市场预测
第四章 旅游市场细分与目标市场的选择
**节 旅游市场细分
第二节 旅游目标市场选择及营销战略
第三节 旅游市场定位
第五章 旅游产品营销策略
**节 旅游产品概述
第二节 旅游产品组合策略
第三节 旅游产品生命周期
第四节 旅游新产品开发策略
第六章 旅游产品价格策略
**节 影响旅游产品定价的因素
第二节 旅游产品定价方法
第三节 旅游产品价格调整策略
第七章 旅游产品销售渠道策略
**节 旅游产品销售渠道的概念与功能
第二节 旅游产品销售渠道的类型及其选择
第三节 旅游中间商
第四节 旅游产品销售渠道的发展趋势
第八章 旅游促销组合策略
**节 旅游促销组合概述
第二节 旅游广告策略
第三节 旅游产品人员推销策略
第四节 旅游销售促进策略
第五节 旅游公共关系策略
第九章 旅游目的地营销
**节 旅游目的地营销概述
第二节 旅游目的地的市场
第三节 旅游目的地营销主体
第四节 旅游目的地形象营销
第十章 旅游网络营销
**节 旅游网络营销概述
第二节 旅游网络营销的实施策略
第十一章 旅游市场营销管理与控制
**节 旅游市场营销管理流程
第二节 旅游市场营销计划的制订
第三节 旅游市场营销组织
第四节 旅游市场营销控制
参考文献及**网站

胡善风等编著的《旅游市场营销学》在内容上注重理论体系的完整性
、科学性及可操作性,将市场营销学的基本原理与旅游市场相结合,以实
践中的案例为分析对象,同时增加了实践环节的内容。全书系统阐述了旅
游市场营销的基本原理与方法,主要包括绪论、旅游市场营销环境、旅游
市场调研与预测、旅游市场细分与目标市场的选择、旅游产品营销策略、
旅游产品价格策略、旅游产品销售渠道策略、旅游促销组合策略、旅游目
的地营销、旅游网络营销、旅游市场营销管理与控制。《旅游市场营销学
》可作为高等院校旅游管理专业教材,也可作为旅游企业与管理部门培训
教材。
**章 绪论
**节 旅游与旅游市场营销
第二节 旅游市场营销学及其发展历程
第二章 旅游市场营销环境
**节 旅游市场营销宏观环境分析
第二节 旅游市场营销微观环境分析
第三节 机会一风险分析
第三章 旅游市场调研与预测
**节 旅游市场营销信息系统概述
第二节 旅游市场调研
第三节 旅游市场预测
第四章 旅游市场细分与目标市场的选择
**节 旅游市场细分
第二节 旅游目标市场选择及营销战略
第三节 旅游市场定位
第五章 旅游产品营销策略
**节 旅游产品概述
第二节 旅游产品组合策略
第三节 旅游产品生命周期
第四节 旅游新产品开发策略
第六章 旅游产品价格策略
**节 影响旅游产品定价的因素
第二节 旅游产品定价方法
第三节 旅游产品价格调整策略
第七章 旅游产品销售渠道策略
**节 旅游产品销售渠道的概念与功能
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**节 旅游促销组合概述
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第四节 旅游销售促进策略
第五节 旅游公共关系策略
第九章 旅游目的地营销
**节 旅游目的地营销概述
第二节 旅游目的地的市场
第三节 旅游目的地营销主体
第四节 旅游目的地形象营销
第十章 旅游网络营销
**节 旅游网络营销概述
第二节 旅游网络营销的实施策略
第十一章 旅游市场营销管理与控制
**节 旅游市场营销管理流程
第二节 旅游市场营销计划的制订
第三节 旅游市场营销组织
第四节 旅游市场营销控制
参考文献及**网站