旅游业作为21世纪的重要产业和经济增长点,以其强劲的发展势头,受到世界各国和地区的广泛关注和积极支持,各国和地区都加大了旅游市场的营销力度,特别是发达**的旅游市场营销理论与实践已相当成熟。
本书由复旦大学郭英之编著,全书共分11章,分别阐述了旅游市场营销导论、旅游市场营销调研、旅游市场营销环境、旅游者行为影响因素、旅游者行为模式与决策评估、旅游市场细分、旅游产品策略、旅游价格策略、旅游销售渠道、旅游营销策略和旅游市场营销管理等。
本教材的适用对象和层次为高等院校旅游管理专业的本科生和大专生,以及旅游业相关从业人员。

第1章旅游市场营销导论
学习目标
本章小结
关键概念
基本训练
第2章旅游市场营销调研
学习目标
本章小结
关键概念
基本训练
第3章旅游市场营销环境
学习目标
本章小结
关键概念
基本训练
第4章旅游者行为影响因素
学习目标
本章小结
关键概念
基本训练
第5章旅游者行为模式与决策评估
学习目标
本章小结
关键概念
基本训练
第6章旅游市场细分
学习目标
本章小结
关键概念
基本训练
第7章旅游产品策略
学习目标
本章小结
关键概念
基本训练
第8章旅游价格策略
学习目标
本章小结
关键概念
基本训练
第9章旅游销售渠道
学习目标
本章小结
关键概念
基本训练
第10章旅游营销策略
学习目标
本章小结
关键概念
基本训练
第11章旅游市场营销管理
学习目标
本章小结
关键概念
基本训练
综合案例
主要参考书目