本书是我国一部系统介绍新闻媒介产业战略管理的研究专著。本书以战略分析、选择、实施的动态管理过程为主线,对报刊业、广播影视业、新媒体业、广告业进行了多维观照。尤其是关于媒介产业的产品开发战略、市场发展战略、资本运作战略、购并战略、多角化经营战略、品牌战略、国际经营战略的剖析以及媒介组织、媒介领导、媒介文化、传媒政策与伦理道德等问题的阐述,对金融熊机鹜景下我国新闻媒介产业实现战略转型具有较大的参考意义。本书内容翔实、论述严密,其有前瞻牲、时性、实用性和可读性,适合于媒介从业人员、媒介管理、文化产业管理及相关专业师生和有志于媒介产业的人士阅读。

绪论 闻媒介产业的战略转型
一、1997 vs 2008
二、金融危机对新闻媒介产业的影响
三、新闻媒介产业的防御性
四、由防御向攻防一体的战略转型
**章 闻媒介产业战略管理
**节 新闻媒介产业战略管理的内涵
一、新闻媒介产业
二、战略
三、新闻媒介产业战略管理
第二节 新闻媒介产业战略管理的本质、作用与原则
一、战略管理的本质
二、战略管理的作用
三、战略管理的原则
第三节 新闻媒介产业战略管理过程
一、确立媒介目标
二、战略环境分析
三、战略选择
四、战略实施
五、战略控制
第二章 新闻媒介产业发展战略透视
**节 媒介产品开发战略
一、单一产品开发战略
二、产品全面开发战略
三、产品组合开发战略
四、产品系列开发战略
五、新产品开发战略
第二节 媒介市场发展战略
一、媒介目标市场开发战略
二、定位战略
三、定价战略
四、常见的其他市场经营战略
第三节 媒介资本运作战略
一、媒介资本运作的方式
二、媒介上市战略
三、媒介投资战略
……
第三章 新闻媒介产业发展战略选择
第四章 新闻媒介产业发展战略实施
第五章 媒介执政、政府角色与政策路径
第六章 绿色传播:媒介政策法规与伦理道德
第七章 数字化生存:报刊业的发展与改革
第八章 产业融合:广播影视业的继承与创新
第九章 形式革命:新媒体业的狂欢
第十章 寻找蓝海:广告业经营管理
主要参考文献
后记