本书是国际**的营销学权威菲利普·科特勒教授的经典教材《营销管理》(第13版)的浓缩精华版,以简练的语言、适中的篇幅反映了近些年来营销管理方面的理论进展和实践创新。第4版的一个新的主题是全方位营销。本书共7部分内容:了解营销管理;与顾客相联系;塑造强大的品牌;打造市场供应品;提供价值;传播价值;实现成功的长期增长。
本书贴近营销实践、贴近读者、贴近*新理论成果,内容精练,通俗易懂,具有极强的可读性。本书适予工商管理尤其是营销专业学生作为课程教材和参考教材。同时对于那些有志于在营销职业领域有所建树的人士,本书也是极好的参考读物。

第1部分 了解营销管理
第1章 定义21世纪的营销
1.1 营销的重要性
1.2 营销的范围
1.3 核心营销概念
1.4 新的营销现实
1.5 公司的市场导向
1.6 营销管理的任务
小结
注释
第2章 制定并实施营销战略和计划
2.1 营销与顾客价值
2.2 公司和部门战略计划
2.3 业务单元战略计划
2.4 营销计划和营销效果
小结
注释
第3章 了解市场、市场需求和营销环境
3.1 营销信息、情报和调研
3.2 预测与需求测量
3.3 宏观环境趋势和力量
小结
注释
第2部分 与顾客相联系
第3部分 塑造强大的品牌
第4部分 打造市场供应品
第5部分 提供价值
第6部分 传播价值
第7部分 实现成功的长期增长