该书以信息社会急速发展的传播学理论视野,全面审视了广告传播现象,在吸纳众多相关理论、分析诸多典型案例基础之上,建立起一个全新的,具严密逻辑性的理论框架,有利于读者全面学习、把握广告传播学。该书既以严谨的学术著作思维与表达来撰写,同时结合广告传播背景、形象化示例,以“链接”、“图”、“表”为形式进行有机穿插,使本教材信息密度更大,教学与阅读也更加方便。

该书有别于世面上一般的广告概论,不仅坚守广告服务于营销的价值观,而且紧扣广告运动过程选择内容、构成作品、借助媒体广而告之的传播实质,明确冠名为《广告传播学》。并从广告传播的要素、广告传播的流程进行了各章节内容的编排,形成了广告与广告传播、广告起源与发展、广告传播与环境、广告传播的受众、广告传播的主体、广告传播的媒体、广告传播的代理、广告传播的调查、广告的创意思维、广告传播整合策划、广告创意表现、广告传播管理等十二章。本书虽然是作为教材来编著,但作者却努力在继承吸纳基础上进行了自己的思考与创新,如书中所提出的“媒体载具” 、“广告创意中的广义灵感方法”均是作者创新性研究的成果。在体例上,该书努力结合广告传播所需要的背景、以及形象化的示

**章 广告与广告传播
**节 广告的涵义与功用
第二节 广告的传播性质、特性及分类
第三节 广告传播学的研究对象
第四节 广告传播学的研究方法
练习题
……

该书以信息社会急速发展的传播学理论视野,全面审视了广告传播现象,在吸纳众多相关理论、分析诸多典型案例基础之上,建立起一个全新的,具严密逻辑性的理论框架,有利于读者全面学习、把握广告传播学。该书既以严谨的学术著作思维与表达来撰写,同时结合广告传播背景、形象化示例,以“链接”、“图”、“表”为形式进行有机穿插,使本教材信息密度更大,教学与阅读也更加方便。

该书有别于世面上一般的广告概论,不仅坚守广告服务于营销的价值观,而且紧扣广告运动过程选择内容、构成作品、借助媒体广而告之的传播实质,明确冠名为《广告传播学》。并从广告传播的要素、广告传播的流程进行了各章节内容的编排,形成了广告与广告传播、广告起源与发展、广告传播与环境、广告传播的受众、广告传播的主体、广告传播的媒体、广告传播的代理、广告传播的调查、广告的创意思维、广告传播整合策划、广告创意表现、广告传播管理等十二章。本书虽然是作为教材来编著,但作者却努力在继承吸纳基础上进行了自己的思考与创新,如书中所提出的“媒体载具” 、“广告创意中的广义灵感方法”均是作者创新性研究的成果。在体例上,该书努力结合广告传播所需要的背景、以及形象化的示例,以“链接”、“ 图”、“表”的形式进行了有机的穿插,以使本教材信息密度更大、教学与阅读也更为方便。
该书适合大学广告学、营销学、工商管理、传播学等专业用作教材;对于企业广告部、市场策划部、品牌管理部,以及媒体与广告公司的经营者均具有启发性,并适于用作培训教材。