本书为中国**部娱乐业与传媒业整合参考书,分上下两篇:上篇为案例解渎,包括对湖南卫视、光线传媒、华谊兄弟、阿里巴巴、时代华纳HBO、维亚康姆MTv、迪斯尼ESPN等媒体的成功经验削析;下篇为理论整合,阐述娱乐本质、娱乐产业与传媒产业结合发展的七种整合模式,**提出了娱乐业和传媒业发展模式优化的“二八法则”,列举了**品牌、相关商品开发、资本运作、产业价值链整合等优化模式,为中国娱乐业和传媒业调整发展模式,相互之间进行资源配置,优化企业治理结构,确保快速、持续、健康发展指明了方向。本书案例丰富,观点精辟,是文化产业从业人员、新闻传播院系师生以及品牌营销人员的重要参考书。

序一 整合力是未来传媒业的核心竞争力/中国人民大学新闻学院副院长 喻国明
序二 整合资源的能力是企业家的核心能���/中国传媒大学媒体管理学院院长 昝廷全
序三 复合资本聚集资源推动文化产业成长/**发改委文化产业研究**主任 齐勇锋
前言 娱乐学:21世纪当红学问
上篇 案例解析
**章 湖南卫视:打造中国*具活力的电视娱乐品牌
**节 《**女声》:娱乐经济的“七种武器”
第二节 “梦想中国、**女声、我型我SHOW”三国演义
第三节 湖南卫视:从明星娱乐大众到大众娱乐大众
第二章 光线:传媒娱乐的“四化整合”
**节 光线传媒定位
第二节 传媒娱乐一体化
第三节 传媒娱乐工业化
第四节 传媒娱乐品牌化
第五节 传媒娱乐资本化
附录:光线传媒大事记
第三章 华谊兄弟:中国式娱乐家的成长
**节 从导入CI到“拿来”电影
第二节 一手构造产业链,一手打造资本链
第三节 娱乐业*核心价值与*不容忽视的风险
第四章 阿里巴巴:电子商务整合传媒并娱乐着
**节 马云:100亿美元的网络巨头
第二节 淘宝网:网络购物也娱乐
第三节 雅虎中国变法:专注搜索,引爆娱乐
第五章 全球经典案例
**节 HBO:影视合流超越好莱坞
第二节 MTV:颁奖盛典铸造娱乐品牌
第三节 ESPN:体育传媒整合广告赞助
下篇 理论整合
第六章 绪论:概念、问题与方法
**节 主题的把握
第二节 基本概念的界定
第三节 基本问题
第四节 研究准则和研究方法
第七章 娱乐本质:人性的集中体现
**节 传播学理论基础
第二节 娱乐:我们知道什么
第三节 娱乐人:人类的本质属性之一
第四节 娱乐社会:人类发展的未来图景
第八章 娱乐传媒产业的本质属性
**节 娱乐发展与传媒汇流
第二节 娱乐传媒产业发展的主要动因
第三节 娱乐传媒产业与相关产业的差异
第四节 娱乐传媒产业的本质
第九章 娱乐业与传媒业的整合运作
**节 传媒业青睐娱乐业
第二节 娱乐业依赖传媒业
第三节 中国娱乐业与传媒业的交互推动发展
第十章 中国娱乐传媒产业发展模式优化
**节 发展模式
第二节 娱乐传媒产业的发展模式
主要参考文献
后 记