本书的第三版自1997年2月问世以来,受到了广大读者的热烈欢迎,至1999年12月,总发行已达25万余册,摄影是一门随科学技术的发展而不断更新自身内容的学科,最近数码相机已逐步在我国推广、普及,作者针对这一发展趋势,在第四版中,重写了数码摄影一章,详细地介绍了数码摄影中所涉及的数码相机、扫描仪、打印机与电脑图像处理的实用性能与技术。

复旦博学·金融学系列。

本书运用广告品牌理论、策划理论、传播理论和创新理论,从三个层面系统地阐述了现代广告的基本规律和运作技巧:从认识论层面剖析了广告的价值观及其现代化发展趋势;从运作技巧层面探讨了现代广告的创意艺术、策划艺术、广告文案的创作艺术、广告作品的设计艺术;从谋略策划层面分析了现代广告的心理策略、宣传策略、促销策略、文化策略和管理策略。

本书共有12章,分三个层面。上篇着眼于采、写、编、评等电视创作最基本的实务;中篇侧重于对当前电视界流行的报道体裁、节目形态和传播方式进行研究,辟专章深入阐释了电视调查报道、电视谈话节目和电视现场直播;下篇则关注更为宏观层面的电视业务,如栏目的创

作为电视专业的“核心技术”,电视摄影与节目制作向来都是难点。对此,《当代电视摄影制作教程》提供了一个教学和研究的范本。
本书采取了“大摄影”——摄影、电影、电视——思维一体化的文化观念,对电视摄影诸要素——画面、镜头、声音、文字的运用作了深入细致的解析,对节目制作及编排也择要阐释。本书共3篇13章。第一篇为“工具认识、应用篇”共3章,第二篇为“摄影篇与编辑篇”共8章,第三篇为“节目篇”共2章。
本书内容全面系统,论述清晰易懂;教义图例实用,全书所用的477幅图片均采集自中外上百部电视节目之中,与其他同类图书的手绘插图相比,本书电视图片的可信度与可模仿性不言而喻。本书既是高校、电视机构的专业教材,又可作为摄影、电视爱好者的指导书,对广大电视策划人、评论人也颇多启发。

《当代广播电视播音主持》是针对广播电视播音主持专业普及化和播音主持实践不断发展而撰写的一本力作。
本书分两大部分,前三章对播音主持工作的基本功——气息控制、口腔控制、吐字归音、用声及语言传播等,作了简明清晰的阐述,突出指导性和实用性。后七章立足于主持人的业务实践,从职业角色和主持功能出发,不仅对主持人的共性特征和专业能力进行解析,而且对不同节目类型和节目形态的主持特点及规律细微阐发。
本书理论和实务并重,提供了大量的鲜活案例,附录中的《说好普通话》更是难得的指导材料。本书既是高校广播电视系的专业教材,也是播音主持爱好者的理想参考书。

本书紧密结合当代中国行政实践,简明、扼要地分析、评述了行政原理、行政环境、领导、职能、组织、人事、决策、信息、行政心理、行政方法和行政效率等有关行政管理最一般的概念和原则,条理清晰,同时注重阐述这些概念和原则间的内在联系,充分体现本教材的系统性和完整性。
本书在写法上颇有特色,在每章开始均以与实际工作相关的提示引出该章的问题、要点,每章后安排一个典型案例及问题,力求使读者通过讨论、回答每章后所附的典型案例、问题,以及其后的每章复习思考题,在弄清原理的基础上,联系实际进行对照思考,从而更深入地理解、掌握行政学的基本原理。

随着科学技术的突飞猛进和社会的发展，广播电视已成为重要的大众传播工具，并演绎为当代社会越来越不可或缺的生活情状、思维框架和文化景观。本书紧密结合广播电视飞速发展的现实，以新的时代理念和中外参照的视野诠释出广播电视传播观念与传播功能的新发展，广播电视节目的栏目化、板块化与节目意识，广播电视新闻性节目的主导性，广播电视的其他类型节目，节目主持人，电视纪录片，广播电视的经营管理等内容，深入浅出，内涵丰富，指征前卫。
本书是一本广播电视基础性的最新教材，可供新闻传播、广播电视院系及相关学科教学使用，也可供广播电视从业人员、爱好者和研究者参考。

全书分三大部分,共10章。条理清晰,通俗易懂,操作性强。适合选为大专院校、成人高校和高职高专相关专业课程的教材或教学参考书以及广告公司、咨询培训机构的培训教材或辅导书,也可供营销、广告从业人员以及一般读者自学。

本书以测量方法为主导,同时介绍相关的医学仪器,即将测量与仪器进行系统化论述,介绍了国内外最新的生物医学测量方法及仪器。

二十一世纪的中国不仅将是旅游资源大国,同时也将是旅游客源大国。作为国民经济的一大支柱性产业,旅游业的不断发展是我国成功地进行社会主义经济建设,有效地提高国民生产总值的重要保证。
英语是旅游业中必不可少的交际工具。其从业人员的英语水平如何直接影响着旅游业的发展;而蓬勃发展的旅游业又亟待一批批合格人才的加盟。
考虑到市场的需求与当前我国旅游英语教学还不够完善和规范化的现状,本人编写了这本教材。本教材不仅旨在提高现已从业者的专业英语实际运用能力,更重要的是使那些仍在校读书的学生打好坚实的基础,拓宽知识面,增强其成功就业的信心,提高其轻松从业的能力。
本书是一本旅游英语专业教材,共有十四课,每课包括六个部分。
第一部分:两篇对话,以日常旅游生活情景为选题标准;
第二部分:一篇课文,重点放在讲解与旅游业有关的词语极其用法;
第三部分:一篇阅读理解文,目的是在提高学生阅读能力的基础上扩大专业知识;
第四部分:语法,根据课文所涉及到的主要语法内容讲解一个语法主题并配有一定量的例句;
第五部分:练习,以完形填空、英汉互译等为主,且注意选择尽可能与专业贴近的例句与段

全书共分11章,首先介绍计算机基础知识,单片机一般结构,著名大公司的单片机功能特性;接着系统地阐述了MCS-51系列单片机的系统结构、指令系统和程序设计方法,基本的模块功能和使用方法,常用程序的设计,基本的系统扩展技术,常用的输入输出设备接口方法……

本书以“文书工作”和“档案管理”两大部分,撰述了秘书工作中常见的相关内容。从文书的概念、撰制、处理、归档,到档案的源流、收集整理、鉴定保管、检索利用,乃至声像、电子等现代化档案的专门管理利用等,均有明了易懂的叙述。并根据课堂教学和工作实践的需要,以大量实例,作为标准和示范,帮助理解,指导操作。每章之后,还附有相关思考题目。
本书编写者均为长期从事高校秘书学专业教学的资深教师,有的还被特聘为有关专业资格认证机构的指导专家,故其所述内容,除能贴近、切合教学实际之外,对业内相关人员的培训提高及资格认定等,也都具有权威性的指导作用。

本书是一本既有证券投资理论深度,又对我国改革实际有独到见解的教材。全书共分九章分别阐述:证券投资功能分析、基本证券商品概述、基本证券商品交易、金融衍生商品交易分析、上市公司条件和情况分析、证券投资的基本面分析、证券投资风险衡量与分析、证券投资的技术指标应用、上市公司购并及其运作分析、证券市场的监管。这次修改,重写了第一章,改写了第二、第三章、第四章、第六章、第七章、第八章,删去了原第五章。本书的特点之一是内容丰富、材料新,很贴近我国证券市场和金融改革的实际;特点之二是每章节之前都有本章预习,每章节之后都有分析思考题,便于自测。最后附有《证券法》,供读者学习。

序
前言
修订说明
主要参考书目
正文
索引

本书除总结?汲取了古今中外人们在社会经济活动中所创立的管理思想与方法精华之外,为满足教与学的需要,每章后均附有案例?思考题?读书提示和讨论题?全书着重阐述了管理学中的系统?人本?责任与效益原理,并以这一崭新的思路来引导全书内容的展开?

本书分“通论”和“文选”两大部分。“通论”部分从文字、词汇、语法和音韵四个方面系统详细地阐述了古代汉语的基本理论和知识要点,“文选”部分则从先秦两汉直至唐宋的古代诗文中选取一些典型、有代表性的篇章,加以注释和讲解。两大部分是理论和实践的结合,互不偏废,相辅相成。全书信息量大,知识结构合理,并努力反映当代学术界的科研成果,具有良好的教学效果。
本书第一版曾获国家教委第三届普通高等学校优秀教材二等奖,上海市教委上海普通高等学校优秀教材二等奖。本书既可以作为各大专院校“古代汉语”课程的教材,也可以作为研究和自学汉语言文字学的参考资料。

本书注重科学性、典型性、实用性并举、紧密结合考试、针对商务的各个方面、进行专业知识、翻译理论与商务实际运用的全面讲述。

本书收录的内容有办公洽商、业务讨论、电话应答、外出用餐、安排约会赴宴做客。

商场如战场,虽然不见刀光剑影,却充满了智慧与胆略的较量。商场角逐常常体现在商务谈判中。本书通过大量精彩的实例分析,简明扼要地阐述了商务谈判的基本理论与技巧,诸如:如何出价、如何还价、怎样让步、怎样签约,以及如何制定谈判计划、如何做到知己知彼、如何安排议程和环境、如何使用各种谈判技巧……
与第一版相比,本书第二版在篇幅上增加了1 0 0多页,增补了更多的实例,对某些概念和原理的解析更深入,对商务谈判中可能遇到的问题阐述得更全面。