本书包括国际市场营销学和市场营销学两大部分内容,以国际市场营销学理论体系为主,市场营销学基础性知识为辅,适合两者合二为一的教学需要。本书阐述国际市场营销的基本理论、基础知识和操作方法,由国际市场营销概述、国际市场营销环境分析、国际市场营销战略、国际市场营销策略组合四个部分构成,**阐释普遍适用于各国的国际市场营销框架,突出国际市场营销环境分析,增添了全球环境分析和区域环境分析内容.

**篇 概论
第1章 国际市场营销导论
**节 国际市场营销的基本概念
一、国际市场营销的定义
二、国际市场营销的任务
三、国际市场营销的阶段
四、国际市场营销与国际贸易的比较
第二节 市场营销学基础
一、市场营销学的核心概念
二、市场营销观念的演变
三、市场营销的分析框架
四、市场营销管理的过程与方法
第三节 国际市场营销学的内容与发展
一、国际市场营销学的研究对象与方法
二、国际市场营销学的产生与发展
三、中国企业面临的机遇与挑战
第2章 国际市场营销的理论基础
**节 国际贸易理论
一、比较优势理论
二、H-O理论
第二节 国际直接投资理论
一、垄断优势��论
二、内部化理论
三、折中理论
四、国际产品生命周期理论
第三节 国际市场营销理论
一、国际管理定位理论
二、“自我参照准则”障碍
第二篇 国际市场营销环境
第3章 国际市场营销的全球环境
**节 经济全球化与WTO
一、经济全球化及其影响
二、WTO组织及其历史
三、WTO制度
第二节 国际公约
一、知识产权保护
二、可持续发展与环境保护
第三节 国际认证
一、企业社会责任与SA 8000
二、ISO 9000质量管理体系标准
三、ISO 14000环境管理体系标准
四、OHSAS 18000职业健康**管理体系标准
第4章 国际市场营销的区域环境
**节 区域经济集团化的发展及其影响
一、区域经济集团化的发展及特点
二、区域经济集团的形式与影响
三、中国参与区域经济合作的现状
第二节 主要的区域经济集团及其规则
一、欧洲联盟
二、北美自由贸易区
三、东南亚**联盟
四、亚太经济合作组织
第三节 新兴市场
一、主要的新兴市场及其特点
二、新兴市场营销的特殊性与原则
第5章 国际市场营销的**环境
第6章 东道家的文化环境
第7章 东道国的政治法律环境
第三篇 国际市场营销策略组合
第8章 国际市场营销调研
第9章 国际市场营销战略规划与组织
第10章 国际市场营销的产品策略
第11章 国际市场营销的定价策略
第12章 国际市场营销的分销策略
第13章 国际市场营销的促销策略