本书依据应用型本科人才培养目标、知识结构和能力要求编写而成。全书以市场调查过程为主线,系统、深入浅出地阐述了市场调查与预测的基本概念、基本原理,着重介绍市场调查与预测的基本方法、技巧以及国内外*新市场调查与预测技术,主要内容包括:市场调查概述、市场调查过程、抽样设计、问卷设计、测量设计、市场调查数据的搜集方法、市场调查数据的整理、市场调查统计分析方法、市场预测方法等。

第1章 绪论
学习目的与要求
开篇案例
**节 市场调查的意义
第二节 市场调查与市场预测概述
第三节 市场调查与市场预测的方法论基础
本章小结
复习思考
案例分析
第2章 市场调查与市场预测的组织和执行
学习目的与要求
开篇案例
**节 市场调查机构和企业内部市场调查部门的设置
第二节 市场调查的组织方式分类
第三节 市场调查与市场预���的步骤
本章小结
复习思考
案例分析
第3章 市场调查方案设计概论
学习目的与要求
开篇案例
**节 市场调查方案策划概述
第二节 市场调查方案的内容和市场调查方案的撰写
第三节 市场调查方案的可行性分析与总体评价
本章小结
复习思考
案例分析
第4章 市场调查问卷设计与测量量表
学习目的与要求
开篇案例
**节 市场调查问卷设计表概述
第二节 市场调查问卷设计表的结构与内容
第三节 市场调查问卷设计表的设计原则及步骤
第四节 测量尺度
第五节 态度测量量表的分类及设计
本章小结
复习思考
案例分析
第5章 市场调查方法
学习目的与要求
开篇案例
**节 文案调查法
第二节 定量调查法(上)——访问法
第三节 定量调查法(下)——观察法和实验法
第四节 定性调查法
本章小结
复习思考
案例分析
第6章 抽样设计
学习目的与要求
开篇案例
**节 抽样调查的基本概念
第二节 随机抽样技术
第三节 非随机抽样技术
第四节 抽样调查中的误差
第五节 样本容量的确定
本章小结
复习思考
案例分析
第7章 市场调查数据的整理分析
学习目的与要求
开篇案例
**节 调查数据编