《整合品牌传播学》以传播学为切人点研究品牌,从中探索“中国特色品牌学”理论。“中国特色品牌学”的提出,目的是为中国品牌传播学本土化命题进行在“中国特色”含义下的探索,促使中国品牌传播学不仅从理论的普适性出发,更关切和时代关联的品牌实践,这是“中国特色品牌学”应有的姿态。

《厦门大学广告学丛书》序
序
**章 品牌和品牌传播概述
**节 品牌历史
第二节 品牌定义和分类
第三节 品牌传播
第二章 整合品牌传播理论基础
**节 品牌生命周期理论
第二节 品牌资产理论
第三节 品牌识别系统理论
第四节 品牌传播心理理论
第五节 整合营销传播理论
第六节 整合品牌传播理论
第三章 传播核心层面
**节 品牌核心价值定义
第二节 品牌核心价值作用
第三节 品牌核心价值原则
第四章 传播理念层面
**节 企业价值观
第二节 企业精神
第三节 企业愿景
第四节 企业使命
第五节 企业经营哲学
第六节 企业员工培训
第五章 传播行为层面——构想期
**节 市场调查
第二节 战略规划
第三节 品牌定位
第六章 传播行为层面——导入期
**节 事件策划
第二节 名人代言
第三节