**章 初识传媒经济学
1.2 传媒经济学的产生和发展
1.2.2 中国传媒经济学的演进历程
国内开展与传媒经济有关的经营、管理、产业等研究,历史较长。至于主题集中的传媒经济学研究,只是近30年的事。随着改革开放以来中国宏观经济及位列其中的传媒产业的迅猛发展,新闻传播领域的研究者,越来越多地涉足传媒经济领域。在经济学和管理学两大学科门类的研究生的毕业论文中,以传媒产业为主题的,也越来越多。传媒经济学越来越成熟。
如果把相关研究计算在内,国内传媒经济学的早期历史可以回溯到20世纪上半叶。在徐宝璜《新闻学》(1919)、戈公振《中国报学史》(1927)等著作中,对报纸的印刷、销售、发行、广告等,已有一些扼要性的论述。30年代,在民营报业蓬勃发展的背景下,有人集中开展了报业经营管理研究,如刘觉民著《报业管理概论》(1936)等。
新中国成立以后,传媒的经营实践经历了一个曲折的过程。20世纪50年代,王中提出了关于“报纸有两重性:一重是宣传工具,一重是商品”的观点,以及办报要根据读者需要的“读者需要论”,不过并未成为主流的观点。
始于1978年的改革开放揭开了中国新闻事业和传媒产业发展的新的一幕。自20世纪80年代初期以来,国内有关传媒经济学的研究,渐渐摆脱传播学研究的惯性思维,实现了四次比较大的突破。
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