本书中采用了在体育管理领域具有多年学术和实践经验的**学者对体育管理和体育产业的定义。根据这些定义,体育产业是一个广泛和多样化的产业,它不仅仅局限于推销体育赛事,还包括其他很多细分市场。在过去二十多年间,随着体育管理作为一个研究领域的发展而出现了有关体育管理和体育产业的两个截然不同的流派。一个学派的观点是体育管理**于对主流的体育比赛以及如何将这些赛事推销给观众的研究。另一个学派则支持体育管理要对体育产业中所有领域进行研究,并且将体育产业定义为所有生产体育或娱乐相关产品的公司及其业务。本书的内容不仅仅只限于职业体育和学生体育,它涵盖了体育产业的各个方面,如体育市场研究公司、体育赞助管理公司、体育产品制造商和零售商、体育电视公司、体育网络公司和体育旅游公司等。体育管理和体育营销专业的学生们将就可能任职于这些形形色色的体育公司中。

**章 体育产业
产业
体育和体育管理
体育产业
体育产业的规模
影响体育产业增长和发展的因素
体育产业组织结构
本章小结
问题思考
建议练习
第二章 体育营销的历史阶段
Hillerich&Bradsby的营销计划
体育营销的历史阶段
问题思考
尾注
第三章体育产业的全球市场
全球商业结构
国际金融和财务
贸易规则
国际营销架构
全球体育架构
全球市场选择与识别
国际体育营销人员
国际体育营销的特殊问题
未来发展趋势
本章小结
问题思考
建议练习
专业协会和组织
**阅读
第四章 体育营销理论
体育营销
营销定义
体育营销基本原理和理论
体育营销管理模型
本章小结
问题思考
建议练习
**阅读
第五章 体育营销研究
概述
体育营销研究
体育营销研究目的
研究设计的基本步骤
本章小结
问题思考
建议作业
第六章 体育公司的市场细分、B标市场选择和市场定位
概述
市场细分
体育消费者市场细分
目标市场选择战略
体育公司市场定位
本章小结
问题思考
建议练习
第七章 营销信息系统
获取信息
设计信息系统
维护数据**
系统运行
熟悉系统
产生结果
本章小结
问题思考
建议练习
专业协会和组织
**阅读
第八章 营销组合和体育产业
概述
营销组合
营销组合要素之间的关系
体育产业中的营销组合战略
本章小结
第九章 体育产业中的产品
产品定义
体育产品定义
体育产品分类
产业细分
体育产品生命周期,
产品生命周期各阶段
产品组合和产品管理
新产品开发计划和过程
新产品开发各阶段
产品识别
产品淘汰
本章小结
问题思考
建议练习
第十章 体育产业中的定价策略
价格
定价决策中的C
需求弹性
体育公司的定价目标
体育公司的定价方法和战略
本章小结
问题思考
建议练习
第十一章 体育产业中的营销渠道和分销决策
概述
分销定义
产品类型
产品分销
分销中的时间、地点和所有权效用
分销系统
本章小结
问题思考
建议练习
第十二章 体育产业中的促销
促销和体育促销定义
促销基本原理
促销计划
本章小结
问题思考
建议练习
专业协会和组织
**阅读
第十三章 体育产业中的媒体关系
构建媒体关系
构建良好媒体关系的原则
媒体发布的形式
媒体类型
危机时期的媒体关系
本章小结
问题思考
建议练习
专业协会和组织
**阅读
第十四章 代言和赞助营销
概述
意见带头人和代言
运动员个人代言
选择运动员代言人
代言的发展趋势
赛事赞助
寻求赛事赞助的基本原理
制定一个制胜战略
奥运会和赞助
基层赛事的赞助趋势
本章小结
问题思考
建议练习
专业协会和组织
**阅读
第十五章 体育产业中特许权和标识的使用
概述
体育商标特许经营的法律问题
本章小结
问题思考
建议练习
第十六章 基于网络的体育营销
基于网络的体育营销的重要性
因特网的起源
因特网在体育产业中的应用历史
职业球队和联盟
高校体育运动的开展
体育赛事
体育媒体
早期的网上赞助和广告商机
借助因特网营销
借助因特网营销的优势
借助网络营销的弊端
成功网站的特性
网站ESPN.com
判断一个网站的成功
基于网络营销的特有机遇
互动营销
自助式营销
网上订阅
网上售票和网上产品销售
在线广告赞助
网络投资收益率(ROI)的衡量
今天的体育产业和因特网
新的门票分销系统
体育网站运营的新趋势
本章小结
问题思考
建议练习
附录A 体育商业组织的联系方式
附录B 体育商业贸易组织,
附录C 体育产业贸易出版物
附录D 体育商业学术刊物和协会的目录
附录E 体育营销研究摘要(略)
附录F 研究调研和问卷调查举例