《体育市场营销》是我国普通高等学校社会体育专业的必修课程和主干教材。主要内容包括:体育市场概论、体育消费心理与购买行为、体育产品、体育市场营销与促销、体育市场调查、体育赞助营销、体育网络营销、体育经纪人、体育赛事营销、体育服务营销、体育有形产品的营销策划、体育场馆营销、体育彩票营销等。本教材注重理论联系实际,体例编排适应于教学,并突出了实用性特征。本书既可作为高等学校体育专业教材,也可作为体育市场从业人员的参考书

【本书目录】
**篇 基础理论篇
**章 体育市场概论
**节 体育市场概述
第二节 体育市场细分
第三节 体育目标市场的选择及定位
第四节 体育市场培育
第五节 体育市场法规
思考题
**阅读文献
参考文献
第二章 体育消费心理与购买行为
**节 体育消费者的心理与行为
第二节 体育消费者的购买行为模型
第三节 体育消费者对服务质量的量度模型
思考题
**阅读文献
参考文献
第三章 体育产品
**节 体育产品及其营销策略
第二节 体育新产品开发
第三节 体育产品的品牌
思考题
**阅读文献
参考文献
第四章 体育市场营销与促销
**节 体育市场营销概述
第二节 体育市场营销战略与策略
第三节 体育市场营销组织与管理
第四节 体育市场促销策划
第五节 体育市场促销形式
思考题
**阅读文献
参考文献
第二篇 方法篇
第五章 体育市场调查
第六章 体育赞助营销
第七章 体育网络营销
第八章 体育经纪人
第三篇 操作篇
第九章 体育赛事营销
第十章 体育服务营销
第十一章 体育有形产品的营销策划
第十二章 体育场馆营销
第十三章 体育彩票营销