本教材的编写以市场营销策划的基本程序为逻辑起点,以营销项目策划为主线,在市场营销基本理论基础上,吸收和采纳*新研究成果和*新发展动态,力求使教材具有科学性、实用性与前瞻性。教材立足于高职高专教学,以培养学生市场营销策划的操作能力为宗旨。通过本教材的学习,学生能够熟练掌握并运用所学知识进行一般营销项目的策划工作。本教材具有以下特色:
**,强调操作性。在内容上强调操作性,不做过多的理论分析与解释。**针对常见营销策划项目的步骤、内容以及具体撰写格式进行介绍。一方面便于在校学生学习掌握,另一方面也可作为实际营销策划时的参考。
第二,突出本土化。尽可能采用*新的中国本土案例进行讲解,一方面方便学生对课程内容的理解和掌握,另一方面也可以对实际营销策划工作起到一定的指导作用。
第三,注重案例化。全书通过大量案例对课程内容进行讲解,增强了教材的可读性和实用性。并且在每章内容的开头和结尾都安排了恰当的案例,让学生根据案例提供的信息,结合学习内容进行思考和分析,以提高学生的实际操作能力。