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市场营销策划
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市场营销策划

  • 作者:王方
  • 出版社:中国人民大学出版社
  • ISBN:9787300073804
  • 出版日期:2006年07月01日
  • 页数:307
  • 定价:¥22.00
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    内容提要
    本教材的编写以市场营销策划的基本程序为逻辑起点,以营销项目策划为主线,在市场营销基本理论基础上,吸收和采纳*新研究成果和*新发展动态,力求使教材具有科学性、实用性与前瞻性。教材立足于高职高专教学,以培养学生市场营销策划的操作能力为宗旨。通过本教材的学习,学生能够熟练掌握并运用所学知识进行一般营销项目的策划工作。本教材具有以下特色:
    **,强调操作性。在内容上强调操作性,不做过多的理论分析与解释。**针对常见营销策划项目的步骤、内容以及具体撰写格式进行介绍。一方面便于在校学生学习掌握,另一方面也可作为实际营销策划时的参考。
    第二,突出本土化。尽可能采用*新的中国本土案例进行讲解,一方面方便学生对课程内容的理解和掌握,另一方面也可以对实际营销策划工作起到一定的指导作用。
    第三,注重案例化。全书通过大量案例对课程内容进行讲解,增强了教材的可读性和实用性。并且在每章内容的开头和结尾都安排了恰当的案例,让学生根据案例提供的信息,结合学习内容进行思考和分析,以提高学生的实际操作能力。
    目录
    **篇 营销策划原理
    **章 营销策划导论
    **节 营销策划概述
    第二节 营销策划程序
    第三节 营销策划的方法
    第二章 营销策划主题与环境分析
    **节 营销策划主题
    第二节 企业营销外部环境分析
    第三节 企业营销内部环境分析
    第四节 企业营销SWOT分析
    第三章 营销策划书撰写
    **节 营销策划创意
    第二节 营销策划创意技巧
    第三节 营销策划书结构与内容
    第四节 营销策划书撰写原则与技巧
    第二篇 营销策划实务
    第四章 产品策划
    **节 产品推广策划
    第二节 品牌创建策划
    第三节 产品包装策划
    第四节 产品服务策划
    第五章 价格策划
    **节 价格策划概述
    第二节 新产品入市价格策划
    第三节 产品调价策划
    第四节 企业避让恶性价格竞争风险的策划
    第六章 分销渠道策划
    **节 分销渠道网络建设策划
    第二节 分销渠道管理策划
    第三节 供应链管理下的物流系统策划
    第七章 促销策划
    **节 广告策划
    第二节 公共关系策划
    第三节 营业推广策划
    第八章 零售业态策划
    **节 零售企业的总体策划
    第二节 超市策划
    第三节 专卖店策划
    第四节 购物**策划
    第九章 企业形象策划
    **节 企业形象策划概述
    第二节 企业形象策划的内容
    第三节 企业形象策划的程序
    第四节 企业导入CIS应注意的问题
    参考文献

    与描述相符

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