法则2:确定公司的发展目标
经典回眸
海尔,作为亚洲品牌500强**进入前十名的中国品牌是从一个“废墟”上发展起来的民族企业。一个属于中国人的自主品牌。海尔仅用了短短20年的时间,即从强手如林的竞争环境中脱颖而出,率先实现了中国企业进军***品牌的梦想——海尔用自身的发展历程。描述了一个中国品牌在20年间被国际市场认可的神话。
1984年,海尔公司的年销售收入只有34827元,资不抵债,负债147万元。海尔硬是从几百个人的街道小工厂开始,发展到了现在年收入达到了数百亿元的规模,是1984年的万余倍,海尔的成功见证了中国品牌的成长历程。
“海尔在不到20多年的时间里,能够比较健康、快速的发展,主要靠的是创新精神。海尔价值观的核心就是创新,世界**就是我们的目标。”海尔**执行官张瑞敏如是说。
回顾海尔的品牌发展历程,从1984年到1991年是其**阶段。海尔当时的主打产品是冰箱,海尔希望通过冰箱这个载体,不仅做冰箱,而是做“海尔”这个品牌,在这个环节中,海尔紧紧抓住质量与服务来满足消费者的需求。在这个阶段里,有一个广为人知的故事,就是1985年的“砸冰箱”事件,在张瑞敏的带领下,海尔一共砸了76台质量不合格的冰箱,在许多海尔人看来,那锤子不仅砸在冰箱上,更砸在了海尔人心里。
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