艺术设计(广告·动画·影视)书系。本书系统讲解了广告学中的设计理论知识,内容翔实丰富,贴近现代广告学原理,有助于广告人士及师生的学习、借鉴。

**章 设计的概念及范畴
**节 广告设计在现代设计体系中的位置
第二节 广告设计在广告运作活动中所处的环节
第二章 广告的分类及特点
**节 从媒体的角度
第二节 从市场营销的角度
第三节 从广告主角度
第四节 从视觉传达的角度
第三章 视觉传达原理
**节 视觉传达的概念及本质
第二节 视觉思维
第三节 视觉语言
第四节 为传达而设计
第四章 创作与表现
**节 造型与构成基础
第二节 广告创意与广告表现
第三节 媒介特征与广告表现
第五章 设计的风格流派
**节 风格概说
第二节 风格研究
第三节 风格多元化
第六章 经典作品赏析
**节 艺术与手工艺运动
第二节 新艺术运动
第三节 图画现代主义
第四节 战争招贴
第五节 构成主义设计
第六节 风格派(De stij)设计
第七节 包豪斯设计
第八节 国际版面风格
第九节 纽约派设计
第十节 概念形象招贴设计
第七章 专业设计人员的素质与培训
**节 素质培养
第二节 基本功训练
第三节 构成设计训练
第四节 摄影
第五��� 影视广告
第六节 电脑图文设计
第七节 创作
附录 广告设计参考书目
一 外文类
二 设计类
三 广告与传播类