本书从我国广告管理的法律规范、行业自律规则和社会监督特色三个层面,详尽地阐述了有关广告管理的基本理论、基本制度、活动规则和行为规范等。
本书内容涵盖了三个层次:
**个层次——**章至第四章:基本理论篇。阐述了广告的基本理论、广告管理的基本理论、广告管理的法律体系、自律体系、社会监督体系和广告管理的基本制度(包括广告合同制、广告代理制、广告审查制、广告收费制、广告业务档案制)等内容。
第二个层次——第五章至第十章:广告活动管理篇。阐述了对广告主体、对广告经营活动的管理、对广告发布行为的管理等内容;对特殊商品广告和专项广告的管理;对虚假违法广告的管理等内容。
第三个层次——第十一章:介绍了国外广告业和广告管理的有关情况。
本书在写作中,办求理论性强,实用价值高。书中附有案例分析题、广告审查员资格考试题和主要法律法规,不仅适合高校广告专业的本科生、大专生、研究生系统地掌握广告与法规方面的知识;而且适合于企业广告组织的广告人员、广告公司的专业人员、媒介广告部的广告工作人员在答订广告合同、代理广告业务、提交或审查广告证明文件、支付告费用、建立广告业务档案以及对特殊商品广告和

**章 广告的基本原理
**节 广告的定义和特征
第二节 广告的分类
第三节 广告活动的原则
第四节 广告的作用
第二章 广告管理的基本原理
**节 广告管理概念和特点
第二节 广告管理的基本原则
第三节 广告管理机关及其职能
第四节 中国广告业的发展概况
第五节 广告管理的内容
第六节 WTO后的我国广告监管对策
第三章 我国广告管理的法律体系
**节 中国广告法制化进程
第二节 我国广告立法的基本原则
第三节 我国广告管理的法制体系
第四节 广告管理的自律体系
第五节 广告管理的社会监督体系
第四章 对广告活动主体的管理
**节 对广告主的管理
第二节 对广告经营者的管理
第三节 对广告发布者的管理
第五章 广告经营活动规范
**节 广告合同制
第二节 广告代理制
第三节 广告经营资质标准
第四节 广告服务收费制
第五节 广告业务档案制度
第六节 广告的其他制度
第六章 对广告发布活动的监督管理
**节 广告承接制度
第二节 广告审查制
第三节 广告发布标准
第四节 对广告发布的监督管理
第七章 特殊商品广告的管理
**节 特殊商品广告的范围和管理
第二节 食品、化妆品广告的管理
……
第八章 专项广告管理
第九章 对广告违法行为的处罚
第十章 国外广告管理概况
附录一
附录二
附录三
参考书目