《市场营销学》是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用科学。它研究以满足消费者需求为**的企业营销活动过程及其规律性,具有全程性、综合性、实践性的特点。
《市场营销学》是普通高等教育“十五”**级规划教材,并且是高等教育百门精品课程教材建设计划精品项目的主教材。本书**版获得2002年全国普通高等学校**教材一等奖,本书第二版获得第七届全国高校出版社**畅销书一等奖。与本书配套出版的,还有《<市场营销学>学习指南与练习》、《市场营销经典案例》以及“市场营销学教学课件”。2005年开始,在高等教育出版社教学服务网(http://4a.hep.edu.cn)推出虚拟课堂,刊登教学资料,配备**教师负责组织本门课程的教学活动。
本书依据工商管理类核心课程——市场营销学教学基本要求编写,从当代市场营销理论与实务发展的现状出发,博采众长,坚持理论与实践相结合、叙述与评价相结合、论证与个案相结合,全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法,具有一定的创新性、前瞻性和较强的实用性。
本书可作为高等学校工商管理类专业本科生教材,也可供营销人员阅读参考。