品牌与VI设计主要讲述以塑造品牌形象为主导的VI设计,从品牌定位、品牌个性到建立VI识别系统。
品牌与VI设计拓展了传统VI课程**于CI的范畴,使之与市场更接近的品牌战略联系,并打破传统VI课程只停留于操作程序、格式的解释,将VI设计从僵化的手册制定解放到以品牌塑造为主导的整体视觉设计。 本书拓展了传统VI课程**于CI的范畴,使之与市场更接近的品牌战略联系,并打破传统VI课程只停留于操作程序、格式的解释,将VI设计从僵化的手册制定解放到以品牌塑造为主导的整体视觉设计。让学生把握品牌的概念,以更富有整体性并不失变化、新意的思维去进行品牌的视觉规范。而以此的教学方式更能带动学生的创造力和兴趣,并大大缩小学校期间的实用性弱的缺陷,使学生能尽快体会商业设计的思维方式,并将各专业课程综合运用,迅速适应商业市场的需要。 本书主要针对广告、设计专业学生、从业者,企划人员及各行业创业者。从建立品牌形象的角度出发,谈视觉系统概念与实践方法。每一概念的提出都配合以对应案例的解析,具体介绍设计者的创作思路、表现手法,由浅入深、由点及面地全面阐明品牌视觉识别的要领,并培养实践操作能力。本书被列为上海高

本书拓展了传统VI课程**于CI的范畴,使之与市场更接近的品牌战略联系,并打破传统VI课程只停留于操作程序、格式的解释,将VI设计从僵化的手册制定解放到以品牌塑造为主导的整体视觉设计。让学生把握品牌的概念,以更富有整体性并不失变化、新意的思维去进行品牌的视觉规范。而以此的教学方式更能带动学生的创造力和兴趣,并大大缩小学校期间的实用性弱的缺陷,使学生能尽快体会商业设计的思维方式,并将各专业课程综合运用,迅速适应商业市场的需要。 本书主要针对广告、设计专业学生、从业者,企划人员及各行业创业者。从建立品牌形象的角度出发,谈视觉系统概念与实践方法。每一概念的提出都配合以对应案例的解析,具体介绍设计者的创作思路、表现手法,由浅入深、由点及面地全面阐明品牌视觉识别的要领,并培养实践操作能力。本书被列为上海高等学校本科教育高地建设广告学项目。

导读
**章 了解品牌
基本概念的引入
**节 品牌的定义
第二节 品牌的特征
第三节 品牌的功能
第四节 品牌的种类
第五节 品牌的结构

第二章 定位品牌
方法与策略
**节 品牌定位内涵
第二节 品牌定位策略
第三节 品牌定位原则
第四节 品牌定位流程

第三章 设计品牌
命名与视觉要素的实现
**节 品牌名称设计
第二节 品牌视觉要素设计
第三节 品牌辅助元素设计
第四节 品牌个性塑造

第四章 品牌VIS设计
构建品牌视觉体系
**节 认识VIS设计
第二节 企业品牌VIS设计
第三节 消费品牌VIS设计
第四节 环境品牌VIS设计
第五节 VIS手册的制作

作业
参考书目