传媒营销管理
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内容提要
全书明显地洋溢着“经世致用”的精神,所有理论都与实际紧密关联,不仅通篇力求言必有据,处处注意用事实说话,而且每一章还附有两个典型案例,其中既包括对《读者》、《泰晤士报》等老牌媒介故事的回顾,也包括对《东方早报》、“报业呼叫**”等新锐媒介状态或新型服务方式的分析,读来发人深省、饶有兴味。
目录
序
**章 认识传媒营销管理
第二章 传媒营销环境结构分析
第三章 传媒营销管理信息系统
第四章 传媒市场机会分析与目标市场选择
第五章 传媒竞争者行为分析
第六章 传媒消费者行为分析
第七章 传媒营销组合规划
第八章 传媒战略营销的规划
参考文献
附录一 中国报业自律公约
附录二 营销效果等级评定表
附录三 营销企划书的撰写
后记
**章 认识传媒营销管理
第二章 传媒营销环境结构分析
第三章 传媒营销管理信息系统
第四章 传媒市场机会分析与目标市场选择
第五章 传媒竞争者行为分析
第六章 传媒消费者行为分析
第七章 传媒营销组合规划
第八章 传媒战略营销的规划
参考文献
附录一 中国报业自律公约
附录二 营销效果等级评定表
附录三 营销企划书的撰写
后记
编辑推荐语
全书明显地洋溢着“经世致用”的精神,所有理论都与实际紧密关联,不仅通篇力求言必有据,处处注意用事实说话,而且每一章还附有两个典型案例,其中既包括对《读者》、《泰晤士报》等老牌媒介故事的回顾,也包括对《东方早报》、“报业呼叫**”等新锐媒介状态或新型服务方式的分析,读来发人深省、饶有兴味。
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