本书在对网络营销实践经验进行归纳总结的基础上,建立了系统的网络营销理论和方法体系。本书对于系统学习、研究网络营销以及从事网络营销实践均有参考价值,可作为电子商务、市场营销等相关专业学生的教材和参考读物,以及企业管理人员和市场人员的学习用书。

经过几年的积累、1年的构思和准备,以及历时6个多月每天不间断的写作,《网络营销基础与实践》(第2版)终于诞生了。在阅读本书之前,我希望能和读者首先进行一次简短的交流,让读者了解本书的主要特色、写作思路以及对使用本书的建议等。本书的特色与出版于2002年1月的《网络营销基础与实践》(第1版)相比,本书的主要特色表现在下列五个方面: (1)清晰的内容体系。本书构建的网络营销内容体系由三部分组成:网络营销的理论基础、网络营销的方法体系;;网路营销的实践和管理。这种密切相关的结构体系使得网络营销的层次分明,加强了理论体系和方法体系的系统性,同时也增强了理论对于实...

**篇网络营销的理论基础
第1章网络营销的理论基础
1.1 网络营销的诞生和发展状况
1.1.1 网络营销的诞生及其演变
1.1.2 我国网络营销发展概况
1.2 网络营销的基本概念
1.3 网络营销的职能和内容体系
1.3.1 风络营销的职能
1.3.2 网络营销的内容体系
1.4 网络营销信息传递及一般原则
1.4.1 网络营销的信息传递原理
1.4.2 网络营销信息传递交互性的实质
1.4.3 网络营销信息传递的一般原则
1.5 网络营销环境及其影响因素分析
1.5.1 网络营销的外部环境
1.5.2 网络营销的内部环境
1.5.3 网络营销策略与网络营销环境的协调
第二篇网络营销的方法体系
第2章 网络营销的常用工具和方法
2.1 网络营销的常用工具