营销学是建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的一门管理类学科。其理论、方法和技巧广泛应用于营利组织和多种非营利组织,成为涉及人类社会经济生活诸多方面的应用学科。目前,营销在中国农药企业界得到普及,并被广泛应用在企业经营决策和企业管理过程。这是我国农药市场经济不断成熟,营销竞争加剧,企业对消费者关注程度逐渐提高的必然结果。当今世界,高新技术的发展提高了营销在生产中的地位。尤其是在20世纪末,高新技术的发展使营销在企业的经营活动冲的地位发生了质的变化。在知识经济时代,经营单位等组织中的营销更应突破工业经济时代的模式,构建新妁营销模式,*大限度地发挥企业营销人员的积极性和创造性,使之具备持续发展的基本条件,才能够与同类型企业竞争。对于农药企业来讲,没有外部体制环境的变化,农药企业营销体系就难以建立,即使建立了,也无法发挥出相应的功能。另一方面,宏观经济体制改革本身并不能替代企业内营销系统的构建。即使外部条件很好,如果没有农药企业营销模式的配合,员工的积极性和创造性也难以发挥出来。

前言
导论
一、农药营销管理学概述
二、农药营销管理学的特点
三、农药营销管理学的研究内容
四、学习和研究农药营销管理学的目的与意义
**�� 农药营销管理概述
**节 营销管理的基本概念
一、需要、欲望和需求
二、产品
三、价值、价格、成本和满足
四、交换
五、公共关系
六、市场
七、分销渠道、渠道成员及营销网络显示全部信息