市场营销学是市场经济发展到较高阶段的产物,是现代企业营销管理实践的理论总结。特别是我国加入世界贸易组织(WTO)后,市场营销学已成为我国加快社会主义市场经济步伐和我国企业实施全球化战略必不可少的一门实用科学。随着时代的发展,市场营销学也在实践中不断充实、完善、发展和创新,它已成为指导企业在声速变化的市场环境和日益激烈的竞争中求生存、谋发展的利器和企业家致胜的法宝,并在社会的各个方面得到了广泛应用。
本书在具体内容上,力争反映当前市场营销理论研究的新方法和所面临的新问题,贴近现实经济生活。理论联系实际,突出实用性和可操作性,力争通俗易懂。为此,在书中我们增加了较为丰富的案例,并在每章后面附有思考题,帮助读者消化、理解有关理论和内容。

前言
**章 市场营销学概述
**节 市场营销学的产生与发展
第二节 市场营销学的性质、研究对象与方法
第三节 市场��销学及其基本概念
第四节 市场营销管理过程及营销观念
第五节 市场营销组合
第二章 市场营销分析
**节 市场营销环境分析
第二节 竞争得分析
第三节 消费者市场购买行为分析
第四节 组织市场购买行为分析
第三章 市场调查与市场预测
**节 市场调查
第二节 市场预测
第四章 市场细分与目标市场策略
**节 市场细分
第二节 目标市场选择与定位
第三节 差异化战略
第四节 市场地位竞争战略
第五章 产品策略
**节 产品概述
第二节 产品组合策略
第三节 产品生命周期分析
第四节 新产品开发
第六章 产品的品牌、商标与包装策略
**节 品牌与商标的基本概念
第二节 品牌与商标策略
第三节 包装的基本概念
第四节 包装决策
第七章 定坐策略
**节 产品价格的影响因素
第二节 定价目标和定价方法
第三节 定价策略
第四节 价格调整
第八章 分销渠道策略
**节 分销渠道的概念、作用与类型
第二节 分销渠道的设计与管理
第三节 中间商
第四节 企业电子商务
第九章 促销策略
**节 促销概述
第二节 广告
第三节 人员推销
第四节 营业推广
第五节 公共关系
第十章 市场营销策划、组织与控制
**节 市场营销策划
第二节 市场营菹组织及其类型
第三节 市场营销组织设计
第四节 市场营销控制
第十一章 服务市场营销
第十二章 国际市场营销
第十三章 合作营销
第十四章 网络营销
参考文献