《市场营销学》从1999年出版以来,深受广大读者的欢迎,已多次重印,发行量达数万册,被不少学校选为本科或研究生的教材,也被广泛用作企业培训的**读物。这正是由于本教材的主要特色在于其并不是简单照搬国外同类教材的内容,而是强调了从中国国情特点出发的理论再造,强调对市场营销学原有理论体系的融会贯通,其中有不少更容易被中国读者理解和接受的思想和观点。同时其更强调理论上的系统性和完整性,根据中国读者的认知习惯构建出具有较强逻辑性的体系架构。
本次再版对全书作了重大修改,力求全面反映市场营销学理论的*新发展动态,力图使体系更为完整,逻辑更为周密。同**版相比,改动较大的有以下一些方面。
一、全面反映新经济时代对市场营销理论的影响
信息技术、网络技术是新经济时代的重要标志,其对市场营销活动的渗透是很强的。世纪之交,网络营销及与之相关的市场营销理论的发展是很快的,产生了许多新的思想和理念。本教材在改版中多处反映了这方面的理论发展动态。如在**章中讨论“市场营销哲学”时,对菲利普·科特勒*近所提出的新经济条件下“全方位营销”的观念进行了系统的介绍;在第十三章中增加了“分销渠道的发展趋势”的

再版前言
**章 市场营销概述
第二章 企业战略与营销管理
第三章 市场营销环境
第四章 营销信息系统
第五章 消费者购买行为分析
第六章 组织市场购买行为分析
第七章 市场细分与目标市场
第八章 市场竞争策略
第九章 营销组合与产品策略
第十章 新产品开发
第十一章 服务产品与服务营销
第十二章 价格策略
第十三章 渠道策略
第十四章 中间商与物流管理
第十五章 整合营销传播
第十六章 销售管理与直复营销
第十七章 电子商务与网络营销
第十八章 客户关系管理
第十九章 营销组织与控制
第二十章 全球营销
参考文献