**章 营销与营销策划
**节 市场与市场营销
第二节 策划与营销策划
第三节 企业营销策划的内容
实训准备
第二章 市场营销策划的流程
**节 市场营销策划的原则
第二节 市场营销策划的流程
第三节 策划创意的常用方法
实训1 策划创意案例演讲赛
第三章 寻求市场营销机会
**节 调查市场实况
第二节 寻求市场机会
第三节 确定市场营销机会
实训2 保健品市场机会探寻
第四章 优选目标市场
**节 细分市场
第二节 优选企业的目标市场
第三节 影响企业选择目标市场营销策略的因素
实训3 香水细分市场探讨
第五章 市场定位策划
**节 市场定位需要创新策划
第二节 市场定位的基本流程
第三节 市场定位的基本策略
实训4 四种香皂的市场定位分析研究
第六章 竞争战略策划
**节 识别竞争对手
第二节 企业可运用的基本竞争战略
第三节 企业竞争战略策划
实训5可口可乐与百事可乐市场竞争战略策划分析
第七章 产品策划
**节 产品概念和产品策划
第二节 产品策划的项目
第三

**章 营销与营销策划
**节 市场与市场营销
第二节 策划与营销策划
第三节 企业营销策划的内容
实训准备
第二章 市场营销策划的流程
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《企业营销策划》编写之初,编者力图在教材中体现高等职业教育教材的特色。提出的编写原则之一就是在教材中力图把理论教学和企业营销策划的实际活动密切结合起来,在教学中以简明扼要的叙述介绍营销策划的一般理论,同时引入了大量的案例,进行案例教学。应用本书的广大教师的教学实践证明,这一原则是正确的。案例教学不但体现了高等职业教育——“实际、实用、实践”的特色,同时也为教师在教学中以生为本,充分发挥教师的主导作用和充分调动学生自主作用、营造师生互动的良好氛围开拓了活动空间。