本书**从现代传媒经济的高度，创建性地提出了现代传媒经济学应该回答的三大问题，并以此为轴心，建构了富有新意的现代传媒经济学理论体系，对其重要概念、基本理论重新梳理，并给予了独有见地的阐释。
　　前两章为宏观篇，从整个传媒产业（行业）着眼，系统揭示了传媒经济运行的宏观规律。后八章为微观篇，从具体的传媒经营管理人手，围绕媒体如何实现社会效益和经济效益两大目标，对其经营的关键环节作了细致深入的考察，全面展示了传媒经济运行的微观规律。
　　在建构传媒经济理论体系的过程中，本书充分克服“两张皮”——即简单套用经济学的理论体系，生吞活剥经济学术语，而实际内容却局限于新闻传播学的理论层面；或者正好相反——的现象，扬弃空泛玄奥的理论，使论题和阐述尽量切中实践的要害，对实际运作，尤其是中国的媒体运营，具有积极的理论启示价值。
　　本书适用于本科或研究生教学，对传媒业界经营管理人士也富有启迪作用。

序言
引论　传媒经济学解析
　**节　多维视角的传媒经济学建构
　　一、国内对传媒经济学的理论体系建构
　　二、海外对传媒经��学的理论体系建构
　第二节　现代传媒经济学的理论视点
　　一、传媒经济的定义及内涵
　　二、传媒经济学的定义、特征及研究范畴
宏观篇
　**章　传媒经济与社会环境
　　**节　传媒经济是国民经济中的重要组成部分
　　　一、传媒经济是信息时代国民经济中*具活力的经济范畴之一
　　　二、传媒经济的多重属性特征
　　　三、传媒经济是舆论经济
　　第二节　传媒经济是受特殊制约的经济范畴