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内容提要
本教材内容完整、行文简洁,深入浅出地对市场营销学及其发展进行了论述。本书第四版继续在阐述市场营销基本概念的基础上,简明、系统地介绍了市场营销环境分析、战略规划、营销策略组合及营销组织、计划与控制,尤其对企业营销实践至关重要的竞争策略、市场调查、STP营销、网络营销等方面做了**介绍。本版还对所有案例做了更新,以反映我国企业营销实践的发展。
本书可作为本科生或工商管理硕士(MBA)的市场营销学教材,也适合企业管理人员自学或在职培训用教材。
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