《市场营销学》(以往称《市场学》),产生于20世纪初市场经济已具相当发展水平的美国。第二次世界大战后,世界上许多**的经济得到迅速恢复和发展,国际、国内市场竞争日益加剧,市场问题成为决定企业生死存亡的关键,《市场营销学》作为指导企业科学制订营销策略和不断探索其规律性的理论,在世界范围内得到广泛的重视和迅速的传播,并被普遍认为是开拓市场、发展经济的重要杠杆。

前言
**章市场营销学导论
**节市场营销学的产生和发展
第二节市场营销学的研究对象和方法
第三节市场营销学与社会主义市场经济的发展
第四节企业营销观念的演变
第五节市场营销管理程序

第二章市场营销的宏观环境
**节企业研究宏观环境的意义和作用
第二节宏观环境因素及其对企业营销的影响
第三节提高企业对宏观环境应变力的途径

第三章消费者市场与消费者行为
**节消费者市场的特点
第二节影响消费者需求和行为的主要因素
第三节研究消费者的购买决策过程

第四章生产者市场与中间商市场
**节生产者市场及其特点
第二节影响生产者购买行为的因素
第三节生产者购买决策过程
第四节中间商的购买过程和决策

第五章市场调查和预测
**节市场调查的类型和方法
第二节市场预测的原理
第三���数学模型预测法
第四节非模型预测方法

第六章市场细分和选择目标市场
**节市场细分及其作用
第二节消费者市场细分的标准
第三节生产者市场细分的标准
第四节选择目标市场
第五节市场定位

第七章产品及其生命周期
**节市场营销学中的产品概念
第二节产品分类
第三节产品生命周期
第四节产品组合和产品线决策
第五节产品包装决策

第八章新产品的开发与管理
**节新产品的含义及开发新产品的意义
第二节新产品的发展趋势及应具备的要素
第三节新产品的开发研制过程

第九章品牌运营决策与**的建设
**节品牌的概念和作用
第二节品牌的运营决策
第三节**的建设
第四节**的保护

第十章定价策略
**节企业产品的定价环境
第二节企业产品的定价目标
第三节企业产品的定价方法
第四节企业产品的定价策略
第五节企业产品的定价程序和调价策略

第十一章营销渠道策略
**节营销渠道的功能和类型
第二节营销渠道策略的主要内容
第三节批发商和零售商

第十二章促销策略
**节促销和促销组合
第二节广告策略
第三节营业推广策略
第四节公共关系策略
第五节人员推销策略

第十三章直复营销
**节直复营销概述
第二节直复营销的主要类型
第三节直复营销的整体策划

第十四章市场营销的计划、组织、控制和信息系统
**节市场营销的战略规划和计划制定
第二节市场营销活动的控制和市场营销信息系统
第三节企业的市场营销组织

第十五章国际市场营销
**节国际市场营销的内涵和动因
第二节国际市场营销环境研究
第三节国际市场进入战略决策
第四节国际市场营销组合决策
附录:《市场营销学》考试大纲

……