本书的内容包括：市场营销绪论；市场营销环境；市场营销调研；市场营销战略；商品策略；价格策略；分销渠道策略；促进销售策略等。

**章 市场营销绪论
**节 市场
第二节 市场营销
第三节 市场营销管理
第四节 市场营销的宗旨
复习与思考
第二章 市场营销环境
**节 市场营销的宏观环境
第二节 消费品市场购买行为分析
第三节 组织市场购买行为分析
复习与思考
第三章 市场营销调研
**节 市场营销调查
第二节 市场需求量的测定
复习与思考
第四章 市场营销战略
**节 市场细分化战略
第二节 市场竞争战略
第三节 市场发展战略
第四节 营销提供物的差异化战略
复习与思考
第五章 商品策略
**节 商品的整体概念
第二节 商品寿命周期分析
第三节 商品组合策略
第四节 新产品开发策略
第五节 品牌与包装策略
复习与思考
第六章 价格策略
**节 价格形成的市场原理
第二节 订价准备
第三节 经济学的订价方法
第四节 管理学的订价方法
第五节 心理学的订价方法
复习与思考
第七章 分销渠道策略
第八章 促进销售策略
第九章 企业形象识别策略
第十章 营销策划与营销决策
第十一章 绿色营销策略
第十二章 服务营销
第十三章 特许营销
第十四章 网络营销
附录 市场营销思想的新领域