《营销科学研究》全面、系统地介绍了营销科学研究的基本方法和步骤。全书分为四大部分:**部分为导论,主要介绍了营销科学研究的内容和定义。第二部分为营销科学研究方案设计和数据收集。第三部分为数据分析,介绍了营销科学研究中应用的各种定量分析方法。第四部分为撰写研究报告,主要介绍了研究报告的写作和演示及学术论文的分类等内容,并提出了营销科学研究应注意的道德问题。
《营销科学研究》的特点是:(1)内容系统,涵盖了营销科学研究的所有重要定量分析方法及运用。(2)结合国内外营销实践,特别是大量选用国内案例,易于学生理解和讨论。(3)根据教学要求,提供了研究案例、练习题,方便课堂教学。(4)提供SPSS软件视窗教学演示操作方法步骤,便于学生容易学习使用。

《营销科学研究》可作为高等学校营销专业本科生、研究生教材,也可作为工商管理专业、MBA营销课程的教材,并适用于市场营销研究人员和企业营销管理的培训教材和自学读物。