本书共分为五个部分:**部分讲时尚与营销,第二部分讲时尚商品的营销环境,第三部分讲消费者行为分析,第四部分讲营销的思考,第五部分讲营销管理。本书语言简单明了,以韩国工作现场为**,综合韩国实际案例,运用大量图表说明问题,全程掌控服装营销。
本书适合作为服装院校师生的参考教材,也可作为新进服装行业人员的学习参考用书。

**部分 时尚与营销
**章 时尚的本质
1.时尚和时尚产业
时尚这个词广泛地应用于各个领域。通常,时尚(fashion)是指限定在特定社会的某种类型(type)或者样式(style),通过多种渠道融人社会,人们以此作为自我体现的手段和方式,是一种生活化的社会现象。而比起上述定义,其在社会中的实质性概念更为重要。
一般谈起时尚,人们很快就会联想到服装,当然服装以外的产品也具有时尚性,我们可将其定义为广义上的时尚。毋庸置疑,时尚性*强的产品往往都与服装有关。那么,时尚本身到底有什么样的属性呢?首先,时尚是人类对美的追求。人们都想变漂亮,而且想被赞美。人类对美的追求是时尚发展的源泉。其次,时尚是人类渴望变化的心理。人们对用过长时间的东西或与他人类似的东西,会很快感觉厌倦,从而寻找���的东西。善变的心理是时尚的出发点。人们渴望变化内容随着时代的发展而改变,所以时尚本身也随之不断改变。
从图1—1中可以看出,纤维产业和时尚产业是从生产羊毛、棉以及化学纤维等原材料开始。从纤维里提取丝线由规模较大的企业完成,此类企业占总数的5%左右。利用丝线加工成布料的流程由39%的中小企业完成。这一阶段我们统称为纤维产业。用织好的布料制成成衣并且流通的产业称为时尚产业。由约56%的中小企业来完成此项工作。综上所述,纤维产业和时尚产业是一脉相承的。与原料和丝线相关的产业叫做上游产业(up stream),与布料加工相关的产业叫做中游产业(middle stream),与制造服装相关的产业叫做下游产业(down stream)。以上一脉相承的流程中,下游产业的重要性’日益凸现。其原因是机械化生产让纤维产业的技术水平趋于平均,发达**和发展中**间的差异已不明显。但是以人的创意为核心的时尚产业,不但是高附加值产业,而且是知识型、先进型的产业。韩国时尚产业今后的发展方向,是从劳动集约型、低工资批量生产发展到发达**型、高附加值的产业。
……

**部分 时尚与营销
**章 时尚的本质
第二章 营销
第三章 时尚商品营销
第二部分 时尚商品的营销环境
第四章 环境的变化
第五章 时尚行业市场
第六章 时尚企业
第七章 营销情报
第八章 营销调查
第三部分 消费者行为分析
第九章 消费者的行为
第十章 形象战略
第十一章 消费者的管理
第四部分 营销的思考
第十二章 产品战略
第十三章 价格战略
第十四章 渠道战略
第十五章 推销战略
第十六章 物流战略
第十七章 服务战略
第十八章 经营分析
第五部分 营销管理
第十九章 营销的组织
第二十章 全球营销
参考文献
附录一 互联网营销
附录二 事业计划书的制作方法

` 本书不仅可以作为大学教材以及参考教材,还可作为时尚行业新成员参考用书。为了便于理解,本书运用了大量的实例,专业词汇用双语表述。不仅如此,本书还运用了大量的图和表来说明问题,对于善于获取信息的人们来说,只要看图和表就能轻而易举地理解内容。 本书共分为五个部分。**部分是讲时尚与营销。第二部分是讲时尚商品的营销环境,其**是时尚行业市场。第三部分是讲消费者行为分析。第四部分是讲营销的思考,阐述了以企业为**的实践性战略。第五部分是营销管理。