市场营销案例是市场营销相关专业课教学有力的工具和手段。案例教学以案例为基础,生动、鲜活的市场营销案例能把学生带入真实的营销情景,有利于帮助学生在互动的教学过程中更深刻地理解和把握有关市场营销的理念、规律,并培养学生运用相关理论知识解决营销实战中的实际问题。因此,在本书中,编者编入大量具体、新颖、有针对性的案例,希望能够通过大量的案例分析使读者加深对相关理论的理解,以便提高分析、解决问题的效果。.
本书可供不同层次的读者参考和学习,以帮助他们实现不同的学习目标。它可以作为职业营销人士和广告经理便捷的参考工具,也可作为市场营销专业本专科学生的教材,本书还可作为经济、管理等多种学科的辅助教材。

前言.
**章 进入市场营销世界
**节 市场营销学的概念
第二节 市场营销学的研究对象和内容
第三节 市场营销观念的变革
第二章 关注营销环境捕捉市场机遇
**节 营销环境概述
第二节 微观营销环境分析
第三节 宏观营销环境分析
第三章 分析消费者需求和消费者购买行为
**节 消费者行为模式
第二节 消费者的心理因素
第三节 消费者的消费风险研究
第四节 消费者对新产品的决策过程
第四章 市场细分与目标市场营销
**节 市场细分化及其意义
第二节 市场细分的原则
第三节 消费者市场细分的依据
第四节 选择目标市场的策略和方法
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