本书依据工商管理类核心课程——市场营销学教学基本要求,追踪国内外市场营销理论与实践的新发展,以及党和**的政策要求与精神,在普通高等教育十二五、十一五、十五**级规划教材的基础上修订而成。全书坚持理论与实践相结合、叙述与评价相结合、论证与个案相结合,采用原理与管理结合的方式,全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法 。 本次修订,有三点大的创新:(1)突出了课程思政元素的挖掘;(2)明确了内容结构的逻辑主线;(3)结合国内外政治、经济与社会形势的变化,以及党和**的**政策要求,大面积更新了过时的案例与知识表述。 本书主要作为高等学校工商管理类专业本科生教材,也可供高等职业院校市场营销、电子商务、贸易与广告等专业学生,以及社会营销人员阅读参考。