文化市场营销学(第3版)以文化企业为**,以满足文化消费者的需求为出发点,以文化产品的营销规划、价格制定、渠道扩散、销售促进为主要内容,研究文化企业如何把文化产品与文化服务有效送达给文化消费者的全部过程,初步建构了具有鲜明中国特色的文化市场营销学内容体系,具有很强的理论价值与现实意义。文化市场营销学(第3版)共分三篇十五章,其中至五章为上篇,介绍了文化市场营销学的基础理论,第六至十一章为中篇,介绍了文化市场的各种营销策略,第十二至十五章为下篇,介绍了不同文化行业的营销状况。本书可作为普通高等院校文化产业管理专业和其他相关专业的教材,也可作为政府文化管理部门、文化企事业单位从业人员的继续教育和培训用书。

上篇 营销原理 章 认识营销 3 节 文化市场营销的内涵 3 第二节 文化营销的价值创造 9 第三节 文化市场营销的观念 17 第二章 营销环境 23 节 宏观环境 23 第二节 媒介环境 30 第三节 竞争环境 33 第四节 内部环境 38 第三章 文化需求 45 节 理解顾客价值决策 45 第二节 文化市场营销调研 51 第三节 文化消费需求的满足与开发 55 第四章 市场定位 63 节 定位理论的内涵 64 第二节 市场定位的类型、结构与原则 73 第三节 文化市场定位的模式 85 第五章 营销伦理 93 节 文化营销伦理的内涵 93 第二节 文化营销的伦理问题 101 第三节 文化企业的社会责任 107 中篇 营销策略 第六章 内容营销 117 节 转向内容营销 117 第二节 打造内容营销 123 第三节 引爆内容营销 133 第七章 价格营销 137 节 制定价格 137 第二节 调整价格 145 第三节 免费营销 149 第八章 链路营销 160 节 链路营销与整合营销 160 第二节 链路营销的模型与流程 167 第三节 链路营销的效果评估与优化 174 第九章 水平营销 179 节 从纵到横的必要 179 第二节 水平营销的策略 183 第三节 跨界营销的未来 191 第十章 故事营销 198 节 故事及故事营销的内涵 198 第二节 象征性故事的架构策略 205 ��三节 故事营销的效果与评估 212 第十一章 场景营销 217 节 理解场景的三种角度 218 第二节 场景的类型与特征 220 第三节 场景营销的流程与策略 227 第四节 场景营销的问题 235 下篇 行业营销 第十二章 图书营销 243 节 三类出版的结构性差异 243 第二节 数字图书及其经济属性 249 第三节 图书市场营销的基本思路 254 第四节 图书市场营销的策略 261 第十三章 演艺营销 267 节 演艺市场的特征与分类 268 第二节 演艺市场营销的流程 273 第三节 演艺市场的营销战略 280 第四节 演艺市场的营销策略 291 第十四章 电影营销 299 节 电影、电影产业与电影市场 299 第二节 电影市场营销的流程 307 第三节 数字技术背景下的电影营销 317 第十五章 网游营销 323 节 从游戏到虚拟游戏 323 第二节 网游的市场营销 333 第三节 网游营销的流弊与创新 339