品牌作为一个营销与传播的概念早在20世纪60年代就由美国**的广告大师大卫·奥格威提出。20世纪80年代末,随着冷战的结束,一个全面开放的全球市场逐渐形成,一些跨国企业凭借其拥有的知名品牌在国际市场上攻城略地,取得了骄人的业绩。针对这一现象,美国知名学者戴维·阿克陆续出版了品牌理论的研究著作《管理品牌资产》《创建强势品牌》《品牌领导》。这些研究成果为品牌理论研究奠定了基础,也促使企业更加重视品牌在营销战略中的角色和地位。从此,品牌就成为营销界、传播界、广告界等频繁使用的词汇之一。21世纪初,哥伦比亚大学率先在美国成立品牌研究**,品牌研究成为多学科、多领域相互渗透的一门新兴边缘学科。 我国改革开放40多年来,经济建设取得了令世人瞩目的成绩,GDP总量已经位居世界第二。2018年我国GDP占世界总量的16%,却消耗了世界上主要资源和能源的30%左右。品牌附加值低、缺乏自主创新、产品生命周期短暂等已经成为阻碍我国经济进一步发展的亟待解决的难题。制造业能够让中国走上大国之路,但走上强国之路还需倚仗强势品牌。如何根据我国产业的现状踏实认真地研究品牌理论,塑造和传播我国自主品

全书涵盖品牌策划与推广的实务内容,包括品牌构建、策略规划和整合传播的基本流程、分析工具和创意方法,以及大量的品牌推广的实务案例及其分析研讨,力图将基础理论与策划实务予以深度融合。以品牌策划实务的基本流程顺序为指导,逻辑清晰,利于学生的学习和实践;将图、表、模型、工具及案例予以融合,提高教材的可读性。

第1章品牌概述 1.1品牌的本质与构成 1.2品牌的作用 第2章品牌传播基础分析 2.1品牌传播环境分析 2.2品牌产品(企业)竞争分析 2.3品牌传播��争分析(SWOT分析法) 2.4品牌传播对象分析 第3章品牌定位策划 3.1品牌定位原理 3.2品牌定位决策 3.3品牌定位评估 第4章品牌文化与个性识别策划 4.1品牌文化提炼与传播 4.2品牌个性塑造 第5章品牌形象识别策划 5.1品牌名称策划 5.2品牌标志及视觉风格策划 5.3商品包装设计策划 第6章品牌营销战略管理 6.1品牌营销战略 6.2品牌营销管理 第7章品牌延伸策划 7.1品牌延伸的原理 7.2品牌延伸的决策 7.3品牌产品线延伸的决策 第8章品牌传播策划 8.1品牌传播概述 8.2品牌形象传播策略 8.3品牌广告传播策略 8.4品牌叙事传播策略 8.5公共关系传播策略 第9章品牌传播媒介选择与组合策划 9.1传播媒介概述 9.2广告媒介评估 9.3广告媒介策略 第10章品牌推广活动策划 10.1直接营销 10.2事件营销 10.3体验营销 10.4销售促进 参考文献 后记