本书共分9章。第1章**介绍了新媒体的概念和特征,引导读者全面认识新媒体所处的行业;第2章用历史发展的眼光,介绍了不同类型的新媒体,让读者不仅能看到*的新媒体模式,也能看到这个模式发展背后的脉络;第3章**介绍了新媒体广告投放载体,便于读者选择适合自己的新媒体运营方式;第4章介绍了新媒体运营的策略;第5章介绍了短视频营销与运营;第6章介绍了内容分发平台运营,让读者了解内容分发平台的算法规则,同时掌握相关平台的运营策略;第7章介绍了新媒体负面效应及网络舆情管理;第8章选取了可口可乐、海底捞、恒大冰泉、支付宝、中国**博物馆等案例,便于读者了解新媒体营销的落地方法;第9章介绍了新媒体营销的职业发展,引导读者根据企业需求,有针对性地提升自己的新媒体能力。 本书适合于从事企业营销和新媒体传播实践工作的人员使用,也可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商业贸易类、电子商务类专业的新媒体营销课程的教学用书。

第 1章 新媒体的概念与特征9 // 1.1 新媒体的概念和内涵11 // 1.2 优质媒体的三大特征13 // 1.3 新媒体发展7大趋势16 1.注意力经济时代来临16 2.移动场景阅读时代来临17 3.参与感时代来临18 4.社会化传播时代来临20 5.短视频时代来临21 6.信息流时代来临23 7.内容电商时代来临25 第 2章 新媒体的类型28 // 2.1 从门户网站到微网站29 // 2.2 从邮件到EDM34 // 2.3 从论坛到知乎38 // 2.4 从博客到微博45 // 2.5 从搜索到知识问答52 // 2.6 从QQ到微信59 // 2.7 从视频到抖音65 // 2.8 从手机报到新闻客户端72 // 2.9 从数字电视到直播76 // 2.10 从淘宝到微店80 // 2.11 支付宝与财付通84 // 2.12 从装机工具到推广渠道87 // 2.13 从网络游戏到虚拟现实89 // 2.14 从自媒体到社群94 // 2.15 从App到小程序98 // 2.16 大数据下的新媒体103 第3章 新媒体广告投放载体106 // 3.1 新媒体广告综述107 // 3.2 新媒体广告在载体平台上的投放策略108 // 3.3 网站平台112 // 3.4 移动新闻客户端114 // 3.5 社交媒��平台117 // 3.6 视频平台122 // 3.7 BAT大平台126 // 3.8 DSP平台132 // 3.9 **平台136 // 3.10 其他媒体投放平台139 第4章 新媒体运营策略144 // 4.1 新媒体越来越被企业重视145 // 4.2 把内容自运营平台和推广渠道分开148 // 4.3 注意新媒体渠道卡位150 // 4.4 学会系统策划运营方案152 // 4.5 重视个人账号体系搭建154 第5章 短视频营销与运营157 // 5.1 短视频赛道有哪些机会?158 // 5.2 短视频账号的运营策略161 // 5.3 企业级短视频的选题创意方向165 第6章 内容分发平台运营171 // 6.1 内容分发平台的算法**机制172 // 6.2 主流内容分发平台174 // 6.3 内容分发平台的运营策略175 // 6.4 基于内容分发平台的内容电商178 第7章 新媒体负面效应及网络舆情管理182 // 7.1 新媒体带来的负面效应183 // 7.2 网络舆情的应对及调控186 第8章 案例篇191 // 8.1 案例一:可口可乐192 // 8.2 案例二:海底捞195 // 8.3 案例三:恒大冰泉197 // 8.4 案例四:支付宝200 // 8.5 案例五:**博物馆204 第9章 新媒体岗位及能力需求209 // 9.1 新媒体运营的主要工作210 // 9.2 新媒体人才的能力提升点213 // 9.3 打造个人品牌,用新媒体营销自己217