基于全球市场的发展和**政策的号召,本书以2012版为基础修订,着眼于品牌运营规律和自主品牌影响力,深入品牌的定位、个性、延伸、社群、品牌资产、社会责任、虚拟社群、国际化等主题,辅之以发散思维的慕课案例,对品牌内涵及外延做了全面而深入的讲解,对建设品牌强国,培养的品牌管理人才,将起到有力的推动作用。 本书适于经济管理、市场营销专业的本科生使用,也可供相关领域的从业人士研习和参考。

前 言 **章 品牌概述1 学习目标1 开篇实例1 **节 品牌的内涵2 第二节 品牌的特征及作用7 第三节 品牌与产品10 第四节 品牌的分类13 本章小结16 思考题16 观察思考17 第二章 品牌定位19 学习目标19 开篇实例19 **节 品牌定位概述20 第二节 品牌定位的步骤23 文中引例25 第三节 品牌定位的原则与策略27 本章小结32 思考题32 学术延伸32 第三章 品牌设计35 学习目标35 开篇实例35 **节 品牌命名36 文中引例39 第二节 品牌标识44 文中引例46 本章小结51 思考题52 学术延伸52 第四章 品牌个性54 学习目标54 开篇实例54 **节 品牌个性概述55 第二节 品牌个性特征及价值60 第三节 品牌个性维度63 第四节 品牌个性塑造法则及来源67 本章小结71 思考题71 观察思考72 第五章 品牌形象74 学习目标74 开篇实例74 **节 品牌形象概述75 第二节 品牌形象构成77 第三节 品牌形象塑造81 文中引例84 本章小结88 思考题89 学术延伸89 第六章 品牌资产91 学习目标91 开篇实例91 **节 品牌资产概述92 第二节 品牌资产的构成95 第三节 品牌资产管理102 本章小结106 思考题107 观察思考107 第七章 品牌传播110 学习目标110 开篇实例110 **节 品牌传播概述111 第二节 品牌传播步骤115 第三节 品牌传播媒介119 本章小结126 思考题126 案例分析126 第八章 品牌危机129 学习目标129 开篇实例129 **节 品牌危机概述130 第二节 品牌危机处理原则134 第三节 品牌危机沟通体系137 本章小结143 思考题143 案例分析144 第九章 品牌延伸146 学习目标146 开篇实例146 **节 品牌延伸概述147 第二节 品牌延伸的原则151 第三节 品牌延伸的决策程序156 本章小结158 思考题159 案例分析159 第十章 品牌系统161 学习目标161 开篇实例161 **节 品牌系统概述163 第二节 单一品牌策略167 文中引例170 第三节 主副品牌策略170 第四节 多品牌策略175 本章小结177 思考题178 观察思考178 第十一章 品牌关系180 学习目标180 开篇实例180 **节 品牌关系概述182 第二节 品牌关系形成186 第三节 品牌关系管理191 本章小结194 思考题195 案例分析195 第十二章 品牌社群198 学习目标198 开篇实例198 **节 品牌社群概述200 第二节 品牌社群的形成205 本章小结211 思考题211 案例分析211 第十三章 品牌国际化214 学习目标214 开篇实例214 第—节 品牌国际化概述215 文中引例219 第二节 品牌国际化战略模式选择219 第三节 中国品牌国际化223 本章小结229 思考题229 案例分析229 第十四章 虚拟品牌232 学习目标232 开篇实例232 **节 网络品牌概述234 第二节 平台品牌概述238 第三节 数字化品牌概述242 本章小结246 思考题247 案例分析247 第十五章 品牌责任250 学习目标250 开篇实例250 **节 品牌社会责任252 第二节 相关理论与BSR255 第三节 品牌道德发展观260 本章小结265 思考题265 观察感悟266 参考文献268 后记278