本书从新媒体颠覆“旧媒体”、 新媒体的类型、构建用户画像、新媒体营销产品策略的趣味性原则(Interesting)、新媒体营销价格策略的利益原则(Interests)、新媒体营销沟通策略的互动原则(Interation)、新媒体营销渠道策略的个性原则(Individuality)以及新媒体营销公关等方面入手,以*的案例进行每一章内容的导入,穿插新媒体的营销知识点与理论体系,在每章结尾处以案例方式让读者进行进一步的思考与总结。

**章新媒体颠覆“旧媒体”1 **节新媒体营销的概念与内涵4 第二节新媒体现状及发展趋势10 第三节大数据时代下的新媒体营销14 第四节网络整合营销23 本章小结33 营销实例34 参考文献38 第二章新媒体的类型39 **节从论坛到知乎43 第二节从博客到微博53 第三节从QQ到微信57 第四节从视频到秒拍短视频62 第五节淘宝与微店69 第六节从手机报到移动新闻客户端74 本章小结77 营销实例77 参考文献80 第三章构建用户画像是新媒体营销的关键81 **节定位理论86新媒体营销与管理: 理论与案例目录第二节STP理论96 第三节市场定位的核心是构建用户画像103 本章小结109 营销实例109 参考文献112 第四章新媒体营销产品策略的趣味性原则(Interesting)114 **节产品与服务117 第二节产品与服务的决策124 第三节新媒体下的趣味性产品体验135 本章小结142 营销实例143 参考文献145 第五章新媒体营销价格策略的利益原则(Interests)146 **节定价策略的影响因素148 第二节定价策略的基础152 第三节定价策略158 本章小结167 营销实例168 参考文献171 第六章新媒体营销沟通策略的互动原则(Interation)172 **节新媒体下的广告策略174 第二节新媒体下的人员销售策略188 第三节新媒体下的销售促进策略193 第四节新媒体营销的互动原则197 本章小结203 营销实例203 参考文献205 第七章新媒体营销渠道策略的个性化原则(Individuality)206 **节营销渠道概论210 第二节新媒体营销渠道219 第三节全渠道营销230 本章小结244 营销实例245 参考文献248 第八章新媒体营销的模式249 **节��饿营销251 第二节口碑营销258 第三节情感营销265 第四节IP营销269 第五节跨界营销277 第六节其他常见营销模式283 本章小结287 营销实例287 参考文献293 第九章新媒体营销公关294 **节新媒体营销公关的概念298 第二节新媒体时代危机公关的处理303 第三节新媒体营销公关案例分析309 本章小结326 营销实例327 参考文献333