**部分 广告策划
**章 广告策划相关概念
**节 广告学与广告
一、 广告学
二、 广告
第二节 广告设计与广告策划
一、 广告设计
二、 广告策划
思考与练习题
第二章 广告策划原点解析
**节 广告策划概述
一、 广告策划的涵义
二、 广告策划的本质
三、 广告策划的原则

广告策划与媒体创意设计是广告的一个分支,同时又是广告活动中的重要组成部分,它既体现设计领域中审美、实用的特质,同时又承担信息传播的独特使命。广告策划与媒体创意是广告的物化,而且是广告主题的集中表现。广告的效果取决于广告策划与媒体创意,广告策划与媒体创意在整个广告作品中具有举足轻重的地位,直接关系到整个广告活动的成败。它是为了适应市场经济发展的需要,为各类专业广告公司、媒介公司、企事业单位培养掌握广告设计的方法、有较强广告设计与制作能力的专业性设计人才。因此,广告策划与媒体创意在整个广告活动中的地位、意义,分析、研究广告文案与广告对象、广告文案与媒体、广告文案与受众、传统广告媒体与新兴广告媒体等的关系成为本书的重要内容,它不仅有助于广告学研究的深入发展,而且能给广告从业人员、广告专业的学生、艺术设计及视觉传达专业的学生一个切实有效的指引。