全球营销管理(第7版)
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图书详情
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出版社
-
ISBN9787302088677
-
作者
-
页数662
-
出版时间2004年09月01日
-
定价¥68.00
-
所属分类
内容提要
工商管理**教育译丛·营销学系列。 在国际化迅速发展的今天,具有全球性的思维并对国际市场下国内市场差异有所认识是必不可少的。全球营销管理已经成为近20年来营销和国际管理领域中发展*快的部分之一。本书作者Warren J.Keegan是全球营销领域的先行者和**学者,为推动全球营销领域的研究和实践做出了巨大的努力。本书是作者的主要著作之一,众多**商学院的教授均**其为课程主要用书。 本书兼顾理论和实践,既能为面临全球商务挑战的管理人员提供全面参考,又不损其作为教科书的严谨性,可广泛应用于教学、培训和实务。
目录
译者前言
原著前言
**部分 导言与综述
第1章 全球营销简介
**部分案例
第二部分 全球营销环境
第2章 全球经济环境
第3章 社会与文化环境
第4章 全球营销的政治、法律与法规环境
第二部分案例
第三部分 分析并瞄准全球市场机会
第5章 全球购买者
第6章 全球营销信息系统与调研
第7章 全球市场细分、目标市场确定和市场定位
第三部分案例
第四部分 全球营销战略
……
第五部分 创建全球营销方案
……
第六部分 管理全球营销项目
……
附录 全球收入与人口2000年统计用2010年和2020年预测
原著前言
**部分 导言与综述
第1章 全球营销简介
**部分案例
第二部分 全球营销环境
第2章 全球经济环境
第3章 社会与文化环境
第4章 全球营销的政治、法律与法规环境
第二部分案例
第三部分 分析并瞄准全球市场机会
第5章 全球购买者
第6章 全球营销信息系统与调研
第7章 全球市场细分、目标市场确定和市场定位
第三部分案例
第四部分 全球营销战略
……
第五部分 创建全球营销方案
……
第六部分 管理全球营销项目
……
附录 全球收入与人口2000年统计用2010年和2020年预测
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