费明胜《消费者行为学(第2版)》- 买旧书上有路

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出版社

人民邮电出版社
ISBN

9787115452535
作者

费明胜
页数

250
出版时间

2017年06月01日
定价

¥45.00
所属分类

**篇消费者行为基础
第1章消费者行为学概述 2
1.1 消费者与消费者行为 3
1.1.1 消费者 3
1.1.2 消费者行为 4
1.2 消费者行为学研究的内容和意义 6
1.2.1 消费者行为学研究的内容 6
1.2.2 消费者行为学研究的意义 7
1.3 消费者行为学研究的理论基础和研究方法 9
1.3.1 消费者行为学研究的理论基础 9
1.3.2 消费者行为学的研究方法 10
本章小结 12
关键概念 12
思考题 12

编辑推荐语

1.本书的主要特点是内容丰富、体系完善。本书以消费者如何决策以及为什么会有相应的决策为主线,涵盖了消费者行为研究和应用的基本理论和方法。 2.本书在内容的选择上重视实用性,减少纯理论的叙述,基于消费者行为的角度选择相关导入案例,强化课堂案例分析。 3.本书采用生动活泼的形式增进读者的理解、记忆和实践应用能力。在内容的叙述上多引入相应的消费小案例加强学生的理解。通过课后的实训题,培养学生分析消费者行为的能力。