**章 营销策划导论 1
**节 策划概述 1
一、认识策划 1
二、策划的含义 2
三、策划的构成要素 3
四、策划与计划的联系与区别 3
第二节 营销策划概述 4
一、营销策划的含义和要点 4
二、营销策划的特点 5
三、营销策划的作用 9
四、营销策划的主要原则 10
五、营销策划的主要方法 12
六、常见的几种营销策划技巧 19
第三节 营销策划的流程 22

具体而言,本书有以下几个特点:(1) 本书在进一步强化市场营销基本理论的基础上,大量引用了研究新成果和发展动态,同时结合营销实践发展中所出现的一些新情况、新特点,对营销策划工作的新变化进行了介绍和分析。(2) 强化案例讲学,一方面便于学生理解,另一方面也方便了教师的教学,本书所采纳的案例都是一些社会关注的热点话题,短小而精悍,可以激发学生的学习兴趣。(3) 强调实践和可操作性,本书采用大量营销策划实例,阐述了企业营销策划中的程序、方法和操作技巧,以及策划中的注意事项,便于学生在日后的实际工作中采纳和使用。(4) 本书在每一章开篇都对所要求掌握的知识点进行了说明,结尾都附有综合训练题,学生可以结合学习内容进行思考和分析,达到强化所学知识的目的。