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市场营销学(第六版)
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市场营销学(第六版)

  • 作者:吴健安 聂元昆
  • 出版社:高等教育出版社
  • ISBN:9787040485196
  • 出版日期:2017年11月01日
  • 页数:517
  • 定价:¥59.00
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    内容提要
    本书作为教育部普通高等教育“十二五”规划教材,是在教育部普通高等教育“十五”、“十一五”规划教材——《市场营销学》(第2、3、4、5版)的基础上修订完成 ,追踪国内外市场营销理论与实践的新发展,在内容上作了必要的修改补充。
    目录
    目录
    **章市场营销与市场营销学
    **节市场和市场营销
    第二节市场营销学的产生和发展
    第三节市场营销学的相关理论及基本内容
    第四节研究市场营销学的意义和方法
    本章小结
    关键名词
    即测即评
    思考题
    案例
    学术文献
    第二章市场营销管理哲学及其贯彻
    **节市场营销管理哲学及其演进
    第二节以全方位营销促进顾客满意与顾客忠诚
    第三节市场导向战略组织创新
    本章小结
    关键名词
    即测即评
    思考题
    案例
    学术文献
    第三章企业战略与营销管理
    **节企业战略与规划
    第二节总体战略
    第三节经营战略
    第四节营销过程与管理
    本章小结
    关键名词
    即测即评
    思考题
    案例
    学术文献
    第四章市场营销环境
    **节市场营销环境的含义及特点
    第二节微观营销环境
    第三节宏观营销环境
    第四节环境分析与营销对策
    本章小结
    关键名词
    即测即评
    思考题
    案例
    学术文献
    第五章分析消费者市场
    **节消费者市场与消费者行为
    第二节消费者购买决策过程
    第三节影响消费者行为的个体因素
    第四节影响消费者行为的环境因素
    第五节消费者行为的调节因素
    本章小结
    关键名词
    即测即评
    思考题
    案例
    学术文献
    第六章分析组织市场
    **节组织市场的类型和特点
    第二节组织市场购买行为
    第三节非营利组织市场和购买行为分析
    第四节客户关系管理
    本章小结
    关键名词
    即测即评
    思考题
    案��
    学术文献
    第七章市场营销调研与预测
    **节市场营销信息系统
    第二节市场营销调研
    第三节市场需求的测量与预测
    本章小结
    关键名词
    即测即评
    思考题
    案例
    学术文献
    第八章目标市场营销战略
    **节市场细分
    第二节市场选择
    第三节市场定位
    本章小结
    关键名词
    即测即评
    思考题
    案例
    学术文献
    第九章市场地位与竞争战略
    **节竞争者识别与竞争战略选择
    第二节市场***战略
    第三节市场挑战者战略
    第四节市场追随者与市场利基者战略
    本章小结
    关键名词
    即测即评
    思考题
    案例
    学术文献
    第十章产品策略
    **节产品与产品分类
    第二节产品组合
    第三节产品生命周期
    第四节包装与包装策略
    第五节新产品开发
    本章小结
    关键名词
    即测即评
    思考题
    案例
    学术文献
    第十一章品牌策略
    **节品牌与品牌资产
    第二节品牌设计、组合与扩展
    第三节品牌保护与品牌管理
    本章小结
    关键名词
    即测即评
    思考题
    案例
    学术文献
    第十二章定价策略
    **节影响定价的主要因素
    第二节确定基本价格的一般方法
    第三节定价的基本策略
    第四节价格调整及价格变动反应
    本章小结
    关键名词
    即测即评
    思考题
    案例
    学术文献
    第十三章分销策略
    **节分销渠道的职能和类型
    第二节分销渠道策略
    第三节批发商与零售商
    第四节物流策略
    本章小结
    关键名词
    即测即评
    思考题
    案例
    学术文献
    第十四章促销策略
    **节促销与整合营销传播
    第二节广告和公共关系
    第三节人员推销与销售促进
    第四节直复营销与互联网营销
    本章小结
    关键名词
    即测即评
    思考题
    案例
    学术文献
    第十五章营销计划、组织与控制
    **节营销计划的制订与实施
    第二节营销组织与机构
    第三节营销控制
    第四节营销审计
    本章小结
    关键名词
    即测即评
    思考题
    案例
    学术文献
    第十六章国际市场营销
    **节国际市场营销概述
    第二节国际市场营销环境
    第三节国际目标市场选择与进入
    第四节国际市场营销战略与战略联盟
    第五节国际市场营销策略
    本章小结
    关键名词
    即测即评
    思考题
    案例
    学术文献
    第十七章服务市场营销
    **节服务营销概述
    第二节服务质量管理
    第三节服务的有形展示
    第四节服务定价、分销和促销
    本章小结
    关键名词
    即测即评
    思考题
    案例
    学术文献
    第十八章市场营销的新领域与新概念
    **节绿色营销
    第二节整合营销
    第三节关系营销
    第四节体验营销
    第五节社会责任营销
    关键名词
    即测即评
    思考题
    案例
    学术文献
    综合案例一云南白药的创新与发展
    综合案例二百丽——鞋类及运动服饰领先零售商
    主要参考书目

    与描述相符

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