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定位 有史以来对美国营销影响最大的观念
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定位 有史以来对美国营销影响最大的观念

  • 作者:艾.里斯 杰克.特劳特
  • 出版社:机械工业出版社
  • ISBN:9787111326403
  • 出版日期:2011年01月01日
  • 页数:290
  • 定价:¥42.00
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    内容提要
    美国史上百本*佳商业经典**名, 美国ceo*怕被竞争对手读到的商界奇书,有史以来对美国营销营销*大的观念。本书是特劳特成名作,深入阐述了定位理论和操作方法,并配有丰富的实战案例解析,指导企业家成功企业定位,获取商业成功。
    目录
    特劳特致中国读者
    总序
    引言
    传播的新方法
    “定位”的定义
    定位是怎样开始的
    第1章 到底何为定位
    传播过度的社会
    过度简化的心智
    尽量简化信息
    第2章 心智备受骚扰
    传播渠道阻塞
    布朗、康纳利和雪佛兰
    媒体爆炸
    产品爆炸
    编辑推荐语
    如果只看一本营销书籍,**《定位》。
    本书提出了被称为“有史以来对美国营销影响*大的观念”——定位,改观了人类“满足需求”的旧有营销认识,开创了“胜出竞争”的营销之道。
    “史上百本*佳商业经典”**名(《fortune》2009评选)
    本书阐述“定位”观念的产生,剖析“满足需求”无法赢得顾客的原因,给出如何进入顾客心智以赢得选择的定位之道。
    在竞争日益激烈的今天,它揭示了现代企业经营的本质(争夺顾客),为企业阐明了获胜的要诀(赢得心智之战),是商业人士的必读之作。

    与描述相符

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