《面向21世纪课程教材·普通高等教育"十一五"***规划教材:广告策划与管理(第四版)》是教育部“高等教育面向21世纪教学内容和课程体系改革计划”的研究成果，是面向21世纪高等学校市场营销专业主干课程系列教材之一。《面向21世纪课程教材·普通高等教育"十一五"***规划教材:广告策划与管理(第四版)》是在第三版基础上修订的第四版教材。《面向21世纪课程教材·普通高等教育"十一五"***规划教材:广告策划与管理(第四版)》主要内容包括：导论、广告组织、广告调研、广告心理、广告策划与预算、广告主题策划、广告创意原理及方法、广告创意策略、广告创作、广告媒体及选择、广告效果评估、广告规则与管理等，本次修订增加了新《广告法》和新媒体广告的相关内容。

**章导论
**节广告的内涵与构成
第二节广告的功能与类型
第三节广告的产生与发展
本章小结
思考题
资料2012年中国广告业发展综述
第二章广告组织
**节企业广告组织
第二节专业广告组织
第三节媒体广告组织
第四节广告团体组织
本章小结
思考题
资料广东省广告股份有限公司的组织结构
第三章广告调研
**节广告调研的基本内容
第二节广告调研的程序
第三节广告调研方法与技术
本章小结
思考题
资料速溶咖啡为何受冷遇
第四章广告心理
**节广告与消费行为的关系
第二节广告与感觉、知觉
第三节广告与注意
第四节广告与记忆、联想
第五节广告与态度
本章小结
思考题
资料百姓嘴边的广告语
第五章广告策划与预算
**节现代广告策划的含义及特点
第二节广告策划的程序
第三节广告目标
第四节广告计划
第五节广告预算
本章小结
思考题一
资料荷兰喜力（Heineken）食品饮料公司喜力啤酒广告策划案
第六章广告主题策划
**节什么是广告主题
第二节广告主题策划的基础
第三节确定广告主题应注意的问题
本章小结
思考题
资料创新营销：TCL构建品牌年轻化生态
第七章广告创意原理及方法
**节广告创意内涵
第二节广告创意原理
第三节广告创意的过程
第四节广告创意的思考方法
本章小结
思考题
资料广告创意：“金六福”品牌——福文化与奥运融洽结合
第八章广告创意策略
**节USP广告策略
第二节品牌形象策略
第三节广告定位策略
本章小结
思考题
资料星巴克“第三空间”文化体验广告创意模式分析
第九章广告创作
**节广告创作的基本要求
第二节广告文案的创作
第三节广告画的创作
第四节当代国际广告创作的新特点
本章小结
思考题
资料广告文案：穿“哈特威”衬衫的男人
第十章广告媒体及选择
**节广告媒体的含义及功能
第二节主要广告媒体的特点
第三节广告媒体的选择
本章小结
思考题
资料4G时代电信运营商的媒体选择策略
第十一章广告效果评估
**节广告效果概述
第二节广告效果的事前评估
第三节广告效果的事中评估
第四节广告效果的事后评估
本章小结
思考题
资料中国电视广告效果评估
第十二章广告规则与管理
**节广告规则的重要性与基本要求
第二节广告法规
第三节广告自律
第四节广告管理
本章小结
思考题
资料澳大利亚药品广告监管模式简介及对我国的启示
附录1相关网址
附录2主要名词术语英汉对照
参考文献