这本书包括两部分内容:**,确定调查的问题,然后使用一定的方法收集和整理资料,作出分析,本书在**章至第六章具体阐述。第二,根据调查的分析的结果,作出预测。本书第七章至第九章作详细分析。
也就是说本书分为二大部分,**部分是“市场调查”(1-6章),论述了市场调查的步骤,31个具体方法和调查报告的撰写。
第二部分为“市场预测(7-9章),介绍和分析了市场预测的内容、步骤和69个具体方法。
本书不仅详细地阐述营销调研领域的基本概念、黄金法则,而且还注重实务操作,并用中国实例加以分析,从使读者更好地理解和应用调查与预测问题。

**章 营销调研的作用和意义
非常关注:黄金法则
非常聚焦:实务操作
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第二章 界定营销调研问题和开发调查方法
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第三章 调研设计方案概说
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第四章 探索性调研
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第五章 描述性调研设计与非比较衡量调研方法
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第六章 营销调研的四大步骤
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第七章 市场预测方法概述及销售预测方法〕
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第八章 财务消费者购买力预测方法
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第九章 市场预测的常用方法
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