《"十三五"普通高等教育应用型规划教材·市场营销:网络营销》依托网络营销理论，结合*新发展趋势，紧紧围绕“网络营销基础”、“网络营销模式”、“网络营销实务”及“移动营销”四个篇章展开。全书强调“网络营销基础”在网络营销领域的依托；强调“网络营销模式”在网络营销领域的**；强调“网络营销实务”在网络营销企业的运作；强调“移动营销”，突出传统互联网与移动互联网的结合。*新的网络营销企业案例分析贯穿全书，同时每章末附有实训练习或课后实践，采用营销设计、话题讨论的形式，加深读者对课程内容的理解。

第1篇网络营销基础
第1章网络营销演进
1.1网络营销的发展历程
1.2网络营销1.0
1.3网络营销2.0
1.4网络营销3.0
第2章网络营销战略
2.1网络营销战略概述
2.2网络市场细分
2.3网络营销目标市场选择
2.4网络营销市场定位
第3章网络消费者行为
3.1网络消费者概述
3.2影响网络消费者购买行为的因素
3.3网络消费者的购买动机
3.4网络消费者的购买决策过程
第2篇网络营销模式
第4章平台模式
4.1平台模式概述
4.2平台模式的价值主张
4.3平台模式的价值创造
4.4平台模式的盈利方式
第5章垂直模式
5.1垂直模式概述
5.2垂直模式的价值主张
5.3垂直模式的价值传递
5.4垂直模式的价值实现
5.5垂直模式的发展
第6章网络生态系统
6.1网络生态系统概述
6.2网络生态系统的协调机制
6.3网络生态系统的盈利基础
第3篇网络营销实务
第7章网络营销推广
7.1网络营销推广概述
7.2网络营销推广的模式
7.3网络营���推广组合
第8章网络营销服务
8.1网络营销服务概述
8.2网络营销服务实施与管理
8.3网络营销个性化服务
第9章网络用户体验
9.1网络用户体验概述
9.2吸引用户阶段的体验创造策略
9.3拓展用户阶段的体验创造策略
9.4保留用户阶段的体验创造策略
第4篇移动营销
第10章O2O平台商业模式
10.1O2O平台商业模式概述
10.2O2O平台商业模式的生态圈
10.3O2O平台商业模式的维度
10.4O2O平台商业模式的关键：导流
10.5O2O平台商业模式的应用解析：微购物
第11章微信营销
11.1微信营销概述
11.2微信的商业化模式
11.3微信营销策略
第12章二维码营销
12.1二维码概述
12.2二维码的导流功能
12.3二维码的营销方式
参考文献