**章 绪论
**节 服装业概述
第二节 服装市场营销概述
第二章 服装市场营销环境
**节 服装市场营销环境概述
第二节 服装市场营销的微观环境
第三节 服装市场营销的宏观环境
第三章 服装消费者研究
**节 服装消费者需求
第二节 影响服装消费者行为的主要因素
第三节 服装购买决策过程
第四章 服装市场调查与预测
**节 营销信息系统
第二节 服装市场调查
第三节 服装市场预测
第五章 服装市场细分和市场定位
**节 服装市场的细分
第二节 服装目标市场选择和目标市场营销策略
第三节 服装市场定位战略
第六章 服装产品策略
**节 服装产品组合策略
第二节 服装产品生命周期策略
第三节 服装新产品开发
第四节 服装品牌策略
第七章 服装定价策略
**节 服装价格的含义和构成
第二节 服装企业的主要定价方法
第三节 服装企业的价格策略
第八章 服装分销渠道策略
**节 服装分销渠道的内涵
第二节 中间商类型
第三节 服装分销渠道的选择与管理
第九章 服装促销策略
**节 促销与促销组合
第二节 广告
第三节 销售促

**章 绪论
**节 服装业概述
第二节 服装市场营销概述
第二章 服装市场营销环境
**节 服装市场营销环境概述
第二节 服装市场营销的微观环境
第三节 服装市场营销的宏观环境
第三章 服装消费者研究
**节 服装消费者需求
第二节 影响服装消费者行为的主要因素
第三节 服装购买决策过程
第四章 服装市场调查与预测
**节 营销信息系统
第二节 服装市场调查
第三节 服装市场预测
第五章 服装市场细分和市场定位
**节 服装市场的细分
第二节 服装目标市场选择和目标市场营销策略
第三节 服装市场定位战略
第六章 服装产品策略
**节 服装产品组合策略
第二节 服装产品生命周期策略
第三节 服装新产品开发
第四节 服装品牌策略
第七章 服装定价策略
**节 服装价格的含义和构成
第二节 服装企业的主要定价方法
第三节 服装企业的价格策略
第八章 服装分销渠道策略
**节 服装分销渠道的内涵
第二节 中间商类型
第三节 服装分销渠道的选择与管理
第九章 服装促销策略
**节 促销与促销组合
第二节 广告
第三节 销售促进
第四节 公共关系
第五节 人员推销
第六节 视觉促销
第十章 竞争者分析与竞争战略
**节 产业环境和竞争者分析
第二节 竞争战略选择
第十一章 服装零售
**节 服装零售店的类型
第二节 服装零售店的开店筹划
第三节 服装店铺陈列
第四节 服装零售店日常管理
第五节 服装零售店促销方式